採用活動に力を入れているのに、応募が集まらない、求める人材と出会えないと感じる企業は少なくありません。

 

そこで、注目されているのがYouTubeを活用した採用活動です。本記事では、採用に悩む企業ほどYouTubeに取り組むべき理由を、事例や調査結果を交えながら解説します。

 

採用がうまくいかない理由

 

採用活動が思うように進まない企業には、いくつかの共通した課題があります。まず、採用が難しくなっている理由を解説します。

求人広告だけでは届かない

従来の採用活動では、求人媒体への掲載が中心でした。

 

しかし現在は、求人広告だけで十分な応募を集めることが難しくなっています。同じような条件や待遇の求人が並びやすく、企業ごとの違いが伝わりにくくなっているためです。

 

また、求職者は短時間で多くの情報を比較する傾向があり、文字情報だけでは印象に残りにくい状況が生まれています。

 

採用活動では、求人広告を入口にしながら、別の接点で企業の魅力を伝える視点が重要になっています。

求職者は企業を比較している

現在の求職者は、求人票を見てすぐに応募することは少なくなっています。

 

企業サイトやSNS、YouTube動画など複数の情報源を確認しながら、比較検討する行動が一般的です。

 

求職者が比較しているのは、条件面だけではありません。

 

例えば次のような要素が重視されています。

 

 

こうした情報が十分に伝わっていないと、候補から外れてしまう可能性が高いです。採用活動では、比較される前提で情報を設計することが欠かせません。

文章では魅力が伝わらない

求人情報や採用ページは文章中心で構成されることが多いですが、文章だけでは企業の雰囲気や働くイメージを十分に伝えきれません。

 

仕事内容や待遇などの情報は説明できても、職場の空気感や社員同士の関係性、働く姿といった要素は伝わりにくい部分です。

 

映像では空間や動きが視覚的に伝わるため、実際に働くイメージが湧きやすくなります。

 

文章だけの情報発信で起きやすい課題は次の通りです。

 

 

企業側が魅力を伝えているつもりでも、求職者に十分届いていないケースは少なくありません。

 

文章中心の情報発信では伝わりにくい要素が増えており、企業の魅力をどう届けるかがこれまで以上に重要になっています。

 

YouTubeは本当に採用につながるのか

 

YouTubeは応募数を増やすだけではなく、企業理解を深め、応募の質を高める手段としても活用されています。

YouTubeによる採用の効果

採用活動は、現在オンラインと対面を組み合わせることが、一般的になっています。

 

コロナ禍をきっかけに導入が進んだオンライン面接は、現在でも多くの企業が選考フローに取り入れ、オンライン採用は特別な方法ではなく、標準的な手法として定着しています。

 

実際に、「オンライン面接の台頭に伴う先進的な採用アプローチ」に関する調査では、約9割の企業がオンラインと対面を組み合わせた採用を実施しているという結果が出ました。採用活動の接点がオンライン中心にシフトしていることが分かります。

 

一方で、オンライン化が進んだことで新たな課題も生まれています。

 

画面越しの面接では、職場の雰囲気や働く人の空気感が伝わりにくく、企業理解が浅いまま選考が進んでしまうケースもあります。企業側・求職者側の双方にとって、情報不足によるミスマッチが起こりやすい環境です。

 

そこで、注目されているのがYouTubeです。

 

動画を活用することで、文章や面接だけでは伝えきれない、社風や働く様子を視覚的に届けることができ、応募前に企業理解を深めてもらえます。

 

YouTubeを採用に活用することで期待できる効果は次の通りです。

 

 

オンライン採用が当たり前になった今だからこそ、YouTubeは「企業のリアルを補う情報接点」として、採用活動の中で重要な役割を担っています。

 

参照元：prtimes.jp

成功事例①：三朋企業株式会社

引用元：三朋企業株式会社

 

三朋企業株式会社は、業界に対する固定イメージや認知度の低さを課題としていました。そこで、ストーリー性のある採用動画を制作し、YouTubeを通じて企業の世界観を発信しました。

 

会社説明を並べるのではなく、建設業に対して持たれやすい「ハードで危険」というイメージを払拭することを目的に、ドラマ仕立ての採用動画を制作しました。

 

動画を通じて企業の印象を改善した結果、「YouTubeの採用動画をきっかけに応募した」という学生が現れたほか、これまで少なかった女子学生からの応募も増加しています。

 

さらに、動画掲載後は自社ホームページの閲覧数が約5倍に伸びるなど、認知拡大と応募導線の強化につながる成果が出ています。

 

この事例から分かるポイントは次の通りです。

 

 

YouTubeを「認知拡大とイメージ改善」に活用した代表的な事例と言えます。

成功事例②：株式会社サイバーエージェント

引用元：サイバーエージェント新卒採用

 

株式会社サイバーエージェントは、社員の1日密着や座談会など、実際に働く人の姿を中心とした動画を発信しています。YouTubeを採用ブランディングの一部として運用している点が特徴です。

 

求職者は動画を通して働く環境や人間関係を具体的にイメージできるため、応募前から企業文化への理解を深められます。その結果、志望度の高い応募者が集まりやすくなっています。

 

この事例から分かるポイントは次の通りです。

 

 

YouTubeを活用することで、企業への共感を生み出している事例です。

成功事例③：佐川急便株式会社

引用元：佐川急便

 

佐川急便は、YouTubeを採用活動に継続的に活用している代表的な企業です。

 

採用動画だけでなく、職種別に仕事内容を紹介する動画も複数公開しており、求職者が仕事の内容や役割を具体的に理解しやすい構成になっています。

 

新卒採用動画は、多くの人に企業の存在や仕事の価値を知ってもらう入口として機能しています。さらに、物流の現場で働く人々の視点を通じて、リアルな仕事の魅力を伝えることで、求職者が仕事内容や働く姿を具体的にイメージできるでしょう。

 

単発の動画で終わらせず、複数のコンテンツを継続して発信している点が、採用活動としてのYouTube活用を成功させている理由のひとつです。

 

この事例から分かるポイントは次の通りです。

 

 

YouTubeを活用することで、企業の認知を広げるだけでなく、求職者が仕事内容を具体的に理解できる環境を作れることが分かります。

 

採用にYouTubeを使うメリット

 

採用にYouTubeを活用する、主なメリットを解説します。

社風をそのまま伝えられる

採用活動では、仕事内容や条件だけでなく、「どんな人が働いている会社なのか」を知りたいと考える求職者が増えています。しかし、文章や写真だけでは職場の空気感や人間関係まで伝えることは難しいものです。

 

YouTubeなら、社員の話し方や表情、オフィスの雰囲気などをそのまま見せることができます。採用動画が注目されている理由のひとつも、企業文化や働く環境を直感的に伝えられる点にあります。

 

社風を伝えることで期待できる効果は次の通りです。

 

 

言葉で説明するよりも、実際の様子を見せることで企業への信頼感が生まれやすくなります。

ミスマッチを減らせる

採用における大きな課題のひとつが、入社後のギャップです。

 

求人票で条件は理解できても、働く環境や雰囲気が想像できず、結果としてミスマッチが起きるケースは少なくありません。

 

こうした課題を補えるのが動画の強みです。

 

YouTubeを活用することで、応募前にリアルな仕事風景を見てもらえるため、企業との相性を判断しやすくなります。

 

ミスマッチを減らすポイントは次の通りです。

 

 

結果として、採用後の早期離職を防ぎ、長く働いてくれる人材の採用につながります。

採用資産として残る

求人広告は掲載期間が終われば消えてしまいますが、YouTube動画は一度公開すれば継続的に視聴される「ストック型」のコンテンツになります。

 

過去に作成した動画が、後から企業を知った求職者の目に触れ、応募につながることもあります。

 

採用動画は、企業理解を深めるコンテンツとして、長期活用できる点がメリットとして挙げられます。さらに、採用説明や企業紹介として繰り返し使えるため、採用担当者の業務負担を軽減する効果も期待できるでしょう。

 

継続的に動画を蓄積していくことで、採用活動そのものが企業の資産になっていきます。

 

YouTube採用のデメリット

 

YouTubeは採用活動において多くのメリットがありますが、始めればすぐに成果が出るわけではありません。導入前に理解しておきたいデメリットを解説します。

成果が出るまで時間がかかる

YouTubeは、求人広告のように掲載直後から応募が増える施策ではありません。動画を投稿してから視聴され、企業理解につながり、応募へとつながるまでには一定の時間が必要です。

 

採用向けYouTubeの活用では、継続的に発信することで徐々に認知が広がるという特性があるため、短期間で結果を求めると「効果がない」と感じやすくなります。

採用YouTubeは短期施策ではなく、長期的な情報発信として考えることが重要です。

継続運用が難しい

YouTube採用では、動画を一度作って終わりではなく、継続して発信することが成果につながります。

 

しかし実際には、撮影や編集、企画立案などに想像以上の手間がかかり、運用が止まってしまうケースも少なくありません。更新が続かずに、チャンネルが放置される失敗が多いです。

 

運用を続けるためには、無理のない投稿頻度や役割分担を最初に決めておくことが大切です。

やり方を間違えると失敗する

YouTubeは自由度が高い一方で、目的を明確にせずに始めると成果につながりにくいという特徴があります。

 

会社説明だけの動画では視聴者の関心を引きにくく、採用効果が出ないケースもあります。

 

失敗しやすいポイントは次の通りです。

 

 

YouTube採用は、動画を作ることが目的ではありません。求職者が何を知りたいかを考え、戦略的に運用することが成功の鍵になります。

 

YouTube採用を成功させるポイント

 

YouTube採用を成果につなげるために、押さえておきたい3つのポイントを解説します。

目的を明確にする

YouTube採用で最初に考えるべきなのは、「なぜ動画を使うのか」という目的です。

 

目的が曖昧なまま始めると、動画の内容に一貫性がなくなり、求職者に伝わるメッセージもぼやけてしまいます。

 

成果が出ている企業は「認知拡大」「応募の質向上」「ミスマッチ防止」など、目的を明確に設定していることが挙げられます。

 

目的を明確にするために、次の点を整理しておくことが重要です。

 

 

方向性が定まることで、動画の内容や発信スタイルも自然と統一されます。

運用体制を整える

YouTubeは継続的な発信によって効果が高まる媒体です。そのため、無理なく続けられる運用体制を整えることが欠かせません。

 

採用向けYouTubeでは、途中で更新が止まってしまうことが失敗要因として挙げられています。動画制作には企画・撮影・編集・公開後の改善まで多くの工程があり、担当者一人に負担が集中すると継続が難しくなります。

 

運用体制づくりで意識したいポイントは次の通りです。

 

 

最初から完璧を目指すよりも、「続けられる形」をつくることが成果への近道です。

プロの支援を活用する

YouTube採用では、動画の見栄えだけでなく、企画やターゲット設計も成果を左右します。しかし、採用担当者が本業と並行してすべてを行うのは現実的に難しい場合もあります。

 

そのため、企画や運用を専門会社と連携して進める企業も増えています。プロの支援を受けることで、採用目的に合わせた動画設計や、継続的な改善がしやすくなります。

 

プロを活用するメリットは次の通りです。

 

 

YouTube採用は、動画を作ることが目的ではありません。企業の魅力を正しく届け、採用成果につなげる仕組みを作ることが成功のポイントです。

 

なお、株式会社仕掛人では、撮影や編集に力を入れすぎず、成果につなげるための企業向けYouTube運用ノウハウを公開しています。

 

成果を出している企業が共通して意識しているポイントや、無理なく改善を重ねるための判断軸など、現場で迷いやすい部分についても解説しています。

 

日々の運用を見直すヒントとして活用してみてください。

 

 

まとめ：採用に悩む企業はYouTubeに取り組もう

 

採用が難しくなっている今、求人広告だけでは企業の魅力を十分に伝えきれない時代になっています。YouTubeを活用すれば、社風や働く人の雰囲気をリアルに届けられ、応募前の理解を深めることでミスマッチの少ない採用につながります。

 

大切なのは、完璧な動画を作ることではなく、目的を明確にし、無理なく続けられる運用を設計することです。少しずつ改善を重ねながら発信を続けることで、動画は採用活動の大きな資産になります。

 

なお、株式会社仕掛人では、戦略設計から企画・撮影・運用まで一貫して支援しているため、自社だけでは難しい採用YouTubeも無理なくスタートできます。

 

運用が続かない、成果につながる方法が分からないと感じている場合は、まずは無料相談をご活用ください。貴社の採用課題や体制に合わせて、成果につながるYouTube運用の進め方をご提案します。