「観光の魅力を発信したいが、思うような成果が得られない」
「動画を投稿しても再生数が伸びず、効果が実感できない」

自治体や観光事業の担当者の多くが抱える悩みです。観光資源は豊富にあるのに、伝え方ひとつで成果は変わってしまいます。そのもどかしさに直面している方も多いでしょう。

 

本記事では、実際に成果を上げた観光×動画プロモーションの成功事例を10選紹介し、そこから導き出せる成功のポイントを解説します。

 

どのような動画をつくればよいのか、どう運用すれば成果につながるか明確になり、実践へと踏み出せます。

地方創生と観光振興における動画の重要性

 

観光は地域経済と文化を支える基盤であり、旅行者の消費は宿泊・飲食から交通・体験まで幅広く波及します。

 

近年は情報収集の場が紙媒体や代理店からデジタルへと移り、特に動画の影響力が拡大しています。映像は安心感と期待感を与え、「行きたい」という行動を促す原動力となっているのです。

観光が地域経済に与えるインパクト

観光は、今や地方創生を支える最重要分野の一つです。観光庁の統計によると、2023年の訪日外国人旅行消費額は 5.3兆円 に達しました。

 

2024年には訪日客数が 3,300万人を突破 し、政府は2030年に 6,000万人・15兆円市場 を目標に掲げています。

 

観光の経済波及効果は多層的です。

 

 

雇用への寄与も大きく、観光関連産業は全国で 600万人規模の雇用を支えていると推計されています。地方にとっては観光収入が人口減少や製造業の空洞化を補う生命線といえるのです。

 

さらに観光は、経済的価値だけでなく地域アイデンティティの再認識や国際交流の促進にも寄与します。観光を基盤とした地域ブランドの強化は、企業誘致や移住促進といった波及効果にもつながります。

 

観光振興は単なる一産業の活性化ではなく、地方の持続可能性を左右する中核戦略です。その魅力を最大化する手段として動画プロモーションが重要な役割を担っています。

 

参照元：国土交通省

旅行者の情報収集が動画中心へ移行する背景

旅行者が目的地を選ぶ際の情報収集手段は、この10年で劇的に変化しました。かつてはパンフレットや旅行代理店が主流でしたが、現在では YouTubeやInstagram、TikTokといった動画SNSが主要な情報源 となっています。

 

ある調査によると、訪日韓国人観光客の情報収集手段としてInstagramを利用する割合は65.5％、YouTubeは63.9％で、Google検索（59.7％）を上回りました。つまり、旅行者はまず動画を見て旅の第一印象を得ているのです。

 

動画が支持される理由は以下の通りです。

 

 

さらに、スマートフォンと通信インフラの発達で、移動中や隙間時間に動画を視聴する習慣が定着しました。

 

YouTubeの旅行系コンテンツ視聴は大幅に伸び、旅行計画の初期段階から動画を参考にするケースが急増しています。映像は今や「旅の第一歩」として欠かせない存在になっているのです。

 

OTA（オンライン旅行代理店）やレビューサイトと連携する動画も増え、「動画で知り、予約サイトで即行動」という消費者行動が一般化しています。

 

旅行代理店任せの集客が縮小する一方で、動画を通じた直接訴求が重要性を増しているのです。

 

参照元：2025年 韓国人観光客が情報収集をするSNS・WEBメディアに関する接触調査

映像が旅行者の心理に与える影響

動画は旅行者の心理に強く作用し、行動につなげる力を持っています。短尺動画は「役立つ」「面白い」といった印象を残し、視聴者の訪問意欲を高めます。

 

さらに、VR観光や360度動画の研究では、「自分がそこにいる感覚（臨場感）」が訪問意欲を大幅に押し上げることが示されています。

 

映像が旅行者に与える心理効果は以下の通りです。

 

 

また、SNSコメントやレビュー動画は「他者の体験」を参照できるため、旅行者は選択に確信を持ちやすくなります。

 

特に外国人旅行者にとって、言語の壁を超えて視覚と聴覚で理解できる動画は安心感を与え、旅先選びの決め手となります。

 

映像は「単なる情報提供」ではなく「疑似体験の提供」であり、旅行者の不安を取り除き、期待を高め、最終的に来訪という行動を促す観光振興の切り札なのです。

 

観光×動画プロモーション成功事例10選

 

観光プロモーションの成功には、魅力を直感的に伝える動画が欠かせません。

 

地方創生に効果を発揮した観光×動画プロモーションの成功事例10選を紹介し、その工夫や成果をご紹介します。

 

【京都】絶対に外せない観光スポットを20ヶ所一気に紹介します！

 

引用元：【京都】絶対に外せない観光スポットを20ヶ所一気に紹介します！

 

京都は1200年以上の歴史と文化を誇る、日本を代表する観光都市です。本動画はその魅力を凝縮し、初めて訪れる人でも効率よく主要スポットを把握できるよう工夫されたプロモーション映像です。

 

清水寺や金閣寺といった世界遺産に加え、祇園の街並みや伏見稲荷大社など、京都らしさを象徴する名所がテンポよく紹介されます。

 

また、秋の紅葉など四季折々の景観も盛り込まれ、視聴者に「自分が歩いているような臨場感」を与えています。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

このように情報量と見やすさを両立した動画は、国内外の旅行者が「京都で何を体験するか」を瞬時に理解できる実用的なツールとなります。観光都市・京都のブランド価値をさらに高めているのです。

大分県別府市「湯〜園地」プロジェクト

 

動画：100万再生で本当にやります！別府市・湯~園地計画！ “1 Million Views Make it a Reality!” Beppu City Spamusement Park Project!

 

引用元：別府市公式チャンネル〜極楽地獄別府〜

 

温泉地として世界的に知られる大分県別府市が、ユニークな発想で注目を集めたのが「湯〜園地」プロジェクトです。

 

この動画は「100万回再生されたら、本当に温泉の遊園地をつくる」という大胆な仕掛けで公開され、視聴者を巻き込みながら話題を広げました。

 

動画では、ジェットコースターや観覧車に温泉を組み合わせた“非日常体験”が描かれ、まるで夢のような世界観が再現されています。

 

視聴者は遊園地で楽しむ高揚感と、温泉の癒やしを同時に想像でき、強い印象を残す内容になっています。

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

このプロモーションは単なる観光PRにとどまらず、「地域資源をどう魅力的に見せるか」という観光動画の可能性を示しました。

 

別府市は、若年層や海外旅行者に対しても新鮮なイメージを発信し、観光都市としてのブランドを大きく高めています。

宮崎県小林市「ンダモシタン小林」

 

動画：宮崎県小林市 移住促進PRムービー “ンダモシタン小林”

 

引用元：小林市公式チャンネル

 

宮崎県小林市が発信したPR動画「ンダモシタン小林」は、自治体プロモーションの成功例として全国的に注目されました。

 

動画では、美しい山々や清流に囲まれた小林市の自然、地元食材や温かな人々の暮らしが、まるでフランス映画のような映像で描かれています。

 

視聴者は「日本の地方都市」でありながら、どこか異国を旅しているような感覚を味わえ、独自性と新鮮さを感じ取ることができました。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この動画は小林市の知名度を一気に高め、移住希望者の増加や観光客誘致につながりました。「観光動画は都市ブランドを形成できる」という好例として、今なお多くの自治体に参考にされています。

兵庫県神戸市「ワンダリズム きみを呼ぶ声」

 

動画：『ワンダリズム きみを呼ぶ声』～神戸・五色塚古墳アニメMVプロジェクト～

 

引用元：kobecitychannel

 

神戸市が手掛けた観光PR動画「ワンダリズム きみを呼ぶ声」は、ストーリームービー仕立てで大きな注目を集めました。

 

神戸の多彩な魅力を単なる観光案内ではなく、一つの物語として描くことで、従来の観光動画とは一線を画す作品に仕上がっています。

 

動画の舞台には、異国情緒漂う北野異人館街や、夜景で有名な六甲山、港町らしい神戸ハーバーランドなど、神戸を代表する観光地が次々と登場します。

 

美しい映像とともに紡がれる物語は、視聴者に「旅の先にどんな出会いや体験が待っているのか」を想像させ、感情に訴えかける内容です。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この動画は「観光＝情報提供」という枠を超え、感情を動かすブランディングの力を示しました。

 

神戸市は、観光地としてだけでなく「ストーリーのある都市」としての印象を強め、観光プロモーションに新たな可能性を示した成功事例といえます。

宮城県栗原市「I.N.K. 〜カモンベイベー栗原〜」

 

動画：【おいでよ栗原】DA PUMP / U.S.A. (替え歌) 

 

引用元：パンダライオン

 

宮城県栗原市が制作した観光PR動画「I.N.K. 〜カモンベイベー栗原〜」は、人気楽曲の替え歌を活用し、市民参加型で仕上げたユニークな作品です。

 

明るく親しみやすい音楽と地元の風景を組み合わせることで、従来の堅苦しい観光PRのイメージを一新しました。

 

動画には栗原市の自然や、観光資源が次々と紹介されています。ポップで軽快なリズムに合わせて展開される映像は、視聴者に楽しさと活気を伝え、「地域全体が盛り上がっている」という雰囲気を強調しています。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この動画は「自治体の観光PRは硬い」という固定観念を打ち破り、市民も楽しみながら参加できるプロモーションとして成功しました。

 

地域内外での知名度向上に加え、地域への愛着醸成にもつながり、観光振興と地域ブランディングの両面で成果を収めた事例です。

宮崎県日向市「Net surfer becomes Real surfer」

 

動画：宮崎県日向市PR動画「Net surfer becomes Real surfer」

 

引用元：hyugacity

 

宮崎県日向市が発信したPR動画「Net surfer becomes Real surfer」は、地域の強みであるサーフィン文化を前面に押し出し、話題を呼んだ観光プロモーションです。

 

インターネット上の“ネットサーファー”が実際に海に飛び出し、本物の“サーファー”になるというストーリー仕立てで、視聴者の関心を強く惹きつけました。

 

動画には、日向市の美しい海岸線や波に挑むサーファーの姿が映し出され、地域の自然環境とライフスタイルが鮮やかに表現されています。

 

単なる観光地紹介にとどまらず、「ここでしか体験できないアクティビティ」を通じて日向市の魅力を伝えている点が特徴です。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この動画は、日向市を「サーフィンのまち」として国内外に印象づけることに成功しました。

 

若年層やアウトドア志向の旅行者への訴求力が高く、観光誘致だけでなく地域ブランドの確立にも貢献した事例です。

茨城県「にじさんじ×茨城県」

 

動画：【にじさんじ×茨城県】【Vlog】にじいばコラボをレポート!!

 

引用元：いばキラTV – IBAKIRA TV –

 

茨城県が実施した「にじさんじ」とのコラボ動画は、人気バーチャルYouTuber（VTuber）を起用した観光プロモーションの新しい形です。

 

従来の自治体PR動画が抱えていた「硬さ」や「堅苦しさ」を払拭し、若年層を中心に大きな話題を集めました。

 

動画では、にじさんじ所属の人気VTuberたちが茨城県内の観光地やグルメを紹介。筑波山や偕楽園などの名所、地元ならではの食体験などを、キャラクターならではの親しみやすい語り口で伝えています。

 

視聴者は“推し”を通じて茨城の魅力を楽しく知ることができ、ファン心理と観光誘致を自然に結びつける構成となっています。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この動画は、観光プロモーションが従来の「観光地の紹介」に留まらず、ポップカルチャーやデジタル文化と融合することで新しい可能性を生み出せることを示しました。

 

特に若年層への訴求力を高めたい自治体にとって、大きな参考となる事例です。

群馬県「【感動】銭湯に惚れ込み移住⁉未経験で老舗銭湯の女将に…」

 

動画：【感動】銭湯に惚れ込み移住⁉未経験で老舗銭湯の女将に …

 

引用元：tsulunos 〜群馬県公式〜

 

群馬県が制作したこのPR動画は、観光や移住促進をテーマにしたストーリー仕立ての作品です。

 

内容は、ある女性が銭湯文化に魅了され、未経験ながらも老舗銭湯の女将として新しい人生を始めるという感動的なストーリーです。観光地紹介にとどまらず、「地域で生きる」リアルな姿を描くことで強い共感を呼びました。

 

動画では、群馬県内の昔ながらの銭湯や街並み、人々の暮らしが映し出され、視聴者に「暮らすように旅する」魅力を伝えています。銭湯という生活文化を観光資源として再定義し、旅行者にとっても新鮮な切り口となっています。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この動画は「観光＝一時的な訪問」という枠を超え、地域に根付く生活文化を物語として発信することで、多くの人に「自分も体験してみたい」「暮らしてみたい」と思わせる力を持ちました。観光振興と移住促進を同時に実現した好例といえます。

岐阜県関市「もしもこの世に〇〇がなかったら」

 

動画：もしも、この世に◯◯がなかったら・・・関市のPR動画がシュール過ぎる

 

引用元：関市観光協会_公式チャンネル

 

岐阜県関市が発信した観光PR動画「もしもこの世に〇〇がなかったら」は、刀匠のまちとしての伝統と技術をユニークな切り口で表現した作品です。

 

タイトルの“〇〇”には「刃物」が込められており、関市が世界的に誇る刃物産業を軸にストーリーが展開されます。

 

動画では、もし刃物が存在しなかったら料理や日常生活がどう変わるかをユーモラスに描き、視聴者に刃物の重要性を再認識させます。

 

そのうえで、関市の刃物職人による匠の技や伝統的な製造工程が紹介され、地域の技術力と文化的価値を印象的に伝えています。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この動画は、伝統産業を観光資源として再発信する優れた事例です。視聴者に「実際に関市を訪れ、刃物の技を体験してみたい」と思わせる力を持ち、地域ブランドの強化と観光誘致を同時に実現しました。

神奈川県横浜市「必見！匠の技・心」

 

動画：【必見！匠の技・心】横浜マイスター事業プロモーション動画 …

 

引用元：CityOfYokohama

 

横浜市が制作した観光PR動画「必見！匠の技・心」は、地域に息づく伝統工芸や職人技に焦点を当てた作品です。

 

観光地としての横浜は港町や中華街のイメージが強いですが、この動画ではあえて“人”と“技”に光を当てることで、横浜の新たな一面を発信しています。

 

映像では、熟練の職人が道具に向き合う姿や、細やかな手仕事によって生まれる工芸品が丁寧に描かれています。

 

その真剣なまなざしや手さばきから、視聴者は「受け継がれてきた文化と誇り」を感じ取ることができ、観光資源としての工芸の価値を再認識します。

 

成功のポイントは以下の3点です。

 

 

この取り組みは、観光を単なる娯楽としてではなく、地域文化を学び体験する機会へと高めています。

 

横浜市は、従来の観光イメージに新しい価値を加え、多様な層の旅行者を惹きつけることに成功しました。

 

成功事例に学ぶ動画プロモーションのポイント

 

観光動画の成功事例を分析すると、いくつかの共通点が見えてきます。以下、4つのポイントに絞り、動画プロモーションを成功に導くポイントを解説します。

 

1.話題性

2.体験型

3.ストーリー性

4.改善視点

 

1,話題性と独自性を打ち出す

観光動画が数多く公開される中で、視聴者の心をつかむには「他にはない切り口」が欠かせません。特に成功事例に共通するのは、意外性や独創性を前面に出す姿勢です。

 

 

これらの事例は、単なる観光地紹介ではなく「驚き」「楽しさ」「意外性」を盛り込むことで、視聴者の記憶に強く残ることを証明しています。

 

つまり、「見た瞬間に誰かに話したくなる要素」を仕込めるかどうかが、観光動画プロモーションを成功に導く第一歩なのです。

2,体験・参加型で共感を広げる

観光動画は「見るだけで満足」ではなく、「自分も体験したい」という気持ちを喚起することが成功の鍵です。体験や参加を前面に打ち出す工夫が視聴者の共感を高めています。

 

 

これらの事例に共通するのは、観光を“消費するもの”から“共に楽しむもの”へと変えた点です。

 

視聴者が「自分も参加できる」と感じられる動画は強い共感を生み、実際の訪問や体験への動機を大きく高めています。

3,地域資源をストーリー化して伝える

観光動画が単なる情報紹介で終わらないためには、地域資源をストーリーに落とし込む工夫が欠かせません。物語性を加えることで視聴者は感情移入しやすくなり、強く記憶に残ります。

 

 

これらの事例に共通するのは、歴史や文化、自然や産業といった資源を物語として紡ぐことで「その世界を体験したい」という感情を視聴者に呼び起こしている点です。

 

ストーリー化は観光動画を単なるガイドから「旅の入り口」へと変える最大の強みといえます。

4,中長期視点で成果を測定・改善する

観光動画は公開したら終わりではなく、継続的に測定と改善を重ねることで資産として成長します。短期的な再生数に一喜一憂するのではなく、長期的に地域ブランドを育てる視点が欠かせません。

 

改善の基本は以下のサイクルです。

 

 

この改善サイクルを動画ごとに回すことで、チャンネル全体が右肩上がりで成長します。つまり「PDCAを仕組み化できるか」が、成功企業と失敗企業を分けるポイントです。

 

なお、「どう改善サイクルを回せばいいのか」に迷う企業は少なくありません。そんなときに役立つのが 株式会社仕掛人の無料資料 です。

 

PDCAを効率化する改善シートを活用すれば、YouTube運用の全体像を整理し、失敗を未然に防ぐ体制を一から整えることができます。ぜひ参考にしてみてください。

 

PDCAシートはここから無料登録でダウンロード可能です。

 

 

まとめ：観光動画は地方創生の起爆剤

 

観光動画は、地域資源を直感的に伝え、旅行者の感情を動かす力を持っています。歴史や文化を映像化することで、地域のブランド価値を高め、観光誘致や移住促進へと直結します。

 

また、話題性や独自性を備えた企画はSNSでの拡散を呼び込み、短期的な注目とともに長期的な地域資産としても機能します。つまり観光動画は、地方創生の起爆剤となる存在なのです。

 

自社での取り組みに迷う場合は、戦略から運用改善まで一貫支援できる 株式会社仕掛人 をぜひご活用ください。

 

動画の力を最大化し、地域の未来を切り拓くお手伝いをします。

 

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「パンフレットや広告を出しても観光客が集まらない」
「魅力はあるが代理店にピックアップされていない」

 

このような悩みを抱える観光産業従事者は少なくありません。旅行者の情報収集源がSNSやYouTube動画へと移り、従来の集客手法が届きにくくなっているからです。

 

とりわけ、インバウンド需要が高まる今、地域の魅力をどう伝えるかは大きな課題となっています。

 

京都は、伝統文化を大切にしながらもYouTube動画を活用し、観光プロモーションに新しい道を切り開いています。

 

本記事では、観光業界に起きている変化や、従来手法の限界を整理し、京都の成功事例を通じてYouTubeを活用した新しい集客戦略を解説します。

 

観光業界の集客に起きている変化

 

観光業界は大きな転換期を迎えています。旅行者の情報収集源はSNSや動画などへと急速に移行し、従来の媒体だけでは十分に対応できなくなっているのです。

 

さらに政府のインバウンド施策によって海外需要は拡大を続けることが予想されます。海外からの旅行客であればなおさら、「動画」という情報量の多い媒体は、旅行の不安を和らげ行動を後押しする重要な役割を果たします。

旅行者の情報収集源が大きく変化

観光情報の探し方はこの10年で劇的に変わりました。パンフレットや旅行代理店の案内が中心だった時代から、いまでは InstagramやYouTube動画が主要な情報源になっています。

 

ある訪日韓国人の調査では、情報収集手段として InstagramとNAVERを使う人が65.5%、YouTubeを使う人が63.9% という高い割合を占めました。Google検索は59.7％で、InstagramやYouTubeが上回る結果となりました。

 

旅行者は視覚的なコンテンツを通じて、観光地や飲食店の雰囲気を事前に確認しようとしています。この背景には「失敗を避けたい」という心理があります。

 

動画であれば料理の見た目や施設の雰囲気、人々のリアクションまで把握できるため、文字や写真だけよりも安心して選べるからです。

 

 

今や「旅の第一印象は動画から」という時代に移り変わったといえます。

 

参照元：2025年 韓国人観光客が情報収集をするSNS・WEBメディアに関する接触調査

インバウンド需要拡大と政府目標

観光は日本経済の成長分野と位置づけられています。政府目標として、2030年までに訪日外国人6,000万人、旅行消費額15兆円 を目指します。

 

実際の訪日客数は回復傾向にあり、2024年1月から11月までの累計は 3,337万人 に達しました。これはコロナ前の2019年を超える水準です。

 

ただし外国人観光客の約8割は東京・大阪などの大都市圏に集中し、オーバーツーリズムが大きな課題となっています。

 

この課題を解決する手段の一つが、地方の魅力を動画で発信することです。温泉や祭り、郷土料理といった独自の資源を映像で見せることで、旅行者の選択肢を都市部から地方へ広げられます。

 

 

参照元：国土交通省

動画が旅行者の不安を取り除く理由

旅行者にとって最大のハードルは「安心して選べるかどうか」です。特に海外から訪れる場合、言語や文化の違いが不安を大きくします。

 

そこで力を発揮するのが動画です。映像を通じて事前に雰囲気や体験を確認できることで、旅行者は安心して行き先を決められるようになります。

 

動画が提供できる安心材料には次のようなものがあります。

 

 

ある調査では、外国人観光客が日本で最も印象に残った体験は「温泉・ラーメン」でした。

 

こうした“食”や“体験”は動画によって事前に期待を高めやすく、現地での満足度をさらに押し上げます。

 

従来の集客方法の限界

 

観光業界の集客は長らくパンフレットやテレビ広告、旅行代理店に支えられてきました。しかし、情報の鮮度や費用対効果、旅行者の行動の変化を踏まえると、これらの手法だけでは十分な成果を上げにくくなっています。

パンフレットや観光冊子の情報寿命

パンフレットや冊子は写真を多用でき、旅行気分を高める効果があります。現地での持ち歩きにも便利で、案内資料としては一定の役割を果たしてきました。

 

ただし課題は「情報の寿命が短いこと」です。

 

 

観光庁の調査でも、旅行者の情報収集はすでにデジタルが中心であり、紙媒体の影響力は縮小しています。パンフレットはあくまで補助的な存在で、来訪を決定づける力は弱まっています。

 

参照元：観光庁

テレビCMや雑誌広告の費用対効果の低下

テレビCMや雑誌広告はかつて、観光地の認知を一気に広げる有力な手段でした。大規模に発信できる強みはありますが、今では効果が薄れつつあります。

 

 

結果として、マスメディア広告は「広く知らせる」には適していても、費用に見合う集客効果を得にくい状況なのです。

旅行代理店任せの集客からの脱却

かつて旅行代理店は、旅行計画から予約までを一手に担う存在でした。しかし現在は、旅行者が自らオンラインで情報を集め、直接予約するスタイルが主流になっています。

 

 

これらの数値からも分かる通り、旅行者は「自分で調べ、自分で選ぶ」行動を重視しています。

 

代理店に依存する集客モデルは縮小し、観光事業者はオンラインを通じて直接旅行者に訴求する力が求められているのです。

 

YouTubeが観光業界にフィットする理由

 

YouTubeは映像ならではの没入感、行動に役立つ実用性、共感を生むストーリー性、そして長期的な資産価値を備えています。これらの特徴があるからこそ、観光業界との相性が非常に良いのです。

映像体験が生む没入感と信頼性

動画は「行った気分」を味わえる臨場感を与え、旅行者の不安を取り除きます。写真や文字情報では伝わらない空気感を映像で再現でき、視聴者は現地の様子を事前に体感できます。

 

さらに、実際の利用者の姿や声が映ることで「ここなら安心」と確信を持てるのです。同時に、「自分もこの体験をしてみたい」という期待を抱かせます。

 

京都では、街歩き動画や寺社の四季を収めた映像が高い評価を集めています。紅葉に染まる東山の散策や、祇園の街並みを臨場感豊かに伝える映像は、海外視聴者から「まるで自分が歩いているようだ」「静けさと清潔さに驚いた」といったコメントを呼び、実際の来訪意欲を強めています。

 

 

京都の伝統や街並みを映像で届けることは、旅行者に安心感と信頼を与え、観光の新しい入口となっているのです。

アクセスや費用など実用情報の提供

観光動画は感動を与えるだけでなく、旅行計画に役立つ実用的な情報を提供できるのが強みです。

 

観光庁の調査によれば、訪日外国人が日本出発前に参考にした情報源として「動画投稿サイト」を利用する割合は年々増加し、その他のSNSと並ぶ主要な情報源となっています。

 

京都では特に、寺社や観光名所へのアクセスや費用感を映像で示すことが有効です。

 

例えば清水寺までの坂道の様子、嵐山での人力車や竹林散策の料金感覚、祇園エリアでの食事の予算などを動画で伝えると、旅行者は事前に行動をイメージしやすくなります。

 

 

こうした情報は「迷わず行ける」「予想外の出費がない」という安心感につながり、旅行者の不安を和らげます。

 

YouTubeは単なる宣伝媒体ではなく、旅行計画を支える“シミュレーションツール”として信頼される存在になっているのです。

 

参考：観光庁

ストーリー性と共感がファンを育てる

 

観光動画の魅力は、情報だけでなく「物語」を伝えられることにあります。ストーリー性のある映像は視聴者の共感を呼び、ファン化を促します。

 

京都はその題材が豊富です。町家宿に泊まり、朝の祇園を歩き、夜には京料理を楽しむ。そんな一日の流れを動画にすれば、旅のストーリーが自然と視聴者の心に残ります。

 

映像を見た人は「自分も同じ体験をしてみたい」と感じやすくなります。

 

 

京都の街歩き動画やグルメ紹介では、制作者自身が登場し、食べた感想や街の雰囲気を語ることで多くの共感を集めています。

 

視聴者はまるで友人から体験談を聞いているように感じ、動画を通じて地域や文化に親しみを持つのです。

 

ストーリー性のある動画は、観光地を「行きたいと憧れる場所」へと変え、継続的なファンづくりにつながります。

長期的に視聴されるストック型コンテンツ

YouTubeの強みは、一度公開した動画が検索や関連動画を通じて長期的に視聴され続けることです。広告やイベント告知のように短期間で効果が消える媒体とは異なり、観光動画は資産として積み重なります。

 

京都の観光動画はその典型です。春の桜、夏の祇園祭、秋の紅葉、冬の雪景色、四季折々の映像は毎年繰り返し検索され、シーズンが来るたびに視聴されます。

 

さらに「京都の寺社めぐり」や「京料理体験」といったテーマは、時期を問わず検索ニーズが高いため、公開から数年経っても再生され続けます。

 

 

こうして蓄積された動画は、観光地の“デジタル資産”となり、地域全体の知名度と集客力を長期にわたって支えます。

 

京都のように豊かな季節感や文化を持つ地域では、YouTube活用が特に効果を発揮するのです。

 

地方観光におけるYouTube活用の可能性

 

YouTubeは地域の魅力を臨場感ある映像で伝えられるため、観光分散と地域活性化を促す有力な手段となります。

「まだ知られていない地域の魅力」を映像で届け、旅行者の行き先を多様化させる力を持っているのです。

観光協会・自治体の情報発信戦略

引用元：YouTubeチャンネル「青森県知事の新時代ちゃんねる A-Tube」

 

多くの自治体や観光協会がYouTubeを活用していますが、「動画を作るだけ」で終わり、戦略や仕組みが伴わないケースも少なくありません。観光や地域振興で成果を上げるには、継続的な発信と県民を巻き込む仕組みが欠かせないのです。

 

青森県はその好例です。職員が撮影した映像をオープンデータ化し、事業者や住民が自由に活用できる体制を整備しました。その結果、さまざまなメディアで動画が使われ、県全体の認知度向上につながっています。

 

さらに、県知事自ら出演する「青森県知事の新時代ちゃんねる A-Tube」では、県政情報を楽しく分かりやすく発信。

 

 

自治体が戦略的にYouTubeを運用すれば、観光誘客だけでなく地域ブランド力の強化にも直結するのです。

中小規模の宿泊・飲食事業者の成功余地

 

引用元：石見神楽ライブ配信

 

YouTubeは自治体だけでなく、中小規模の事業者にとっても有効なツールです。コロナ禍で直接見られなくても、島根県の石見神楽ではライブ配信が観光客の関心を集め、地域への注目度を高めました。

 

また、「ウサギ島」「スノーモンキー」など地方ならではのユニークな体験は、動画をきっかけに国内外で拡散し、訪問動機の創出につながっています。

 

 

YouTubeは、都市部に集中する観光需要を地方に分散させ、地域経済を支える強力な手段です。自治体は戦略的に発信を行い、中小事業者は独自の魅力を動画で伝えます。

 

これにより、埋もれていた地域資源を「行きたい理由」へと変えられます。映像発信は、地方創生の新しい起爆剤となるのです。

 

効果的なYouTube活用のポイント

 

YouTubeを観光業界で成果につなげるには、戦略的な設計が欠かせません。

 

重要なポイント

 

1.ターゲット設定

2.映像と情報の両立

3.視聴者との交流

4.継続的な発信

1.ターゲット設定とコンテンツ企画

動画の企画でまず意識すべきは「誰に届けるのか」という明確なターゲット像です。視聴者像が決まれば、言語、映像構成、紹介する内容も自然に定まります。

 

 

ターゲットに合わせてテーマを設計することで、「自分のための情報だ」と視聴者に感じてもらえ、視聴完了率や拡散率が高まります。

2.映像美と情報の両立

観光動画では、美しい映像が関心を引き、実用情報が行動を促します。どちらかに偏ると効果は半減します。

 

 

たとえば長崎や栃木のPR動画では、絶景映像に具体的な体験情報を加え、「訪問の後押し」に成功した事例です。

 

参照元：長崎県観光連盟公式チャンネル・「15Tube〜栃木県公式〜」

 

3.インタラクションの活用

YouTubeは一方通行ではなく、双方向のコミュニケーションが可能です。視聴者を巻き込む仕組みがファン化を促します。

 

 

交流が深まることで「自分も参加している」という感覚が生まれ、単なる視聴者からファンへと変わっていきます。

4.継続的なシリーズ化と世界観の統一

動画は単発で終わらせず、テーマをシリーズ化して発信を続けることが大切です。定期更新が視聴習慣を育て、チャンネルのブランド化につながります。

 

 

継続性と一貫性は「このチャンネルなら信頼できる」という認識を強め、観光地全体のブランド価値を高めます。

 

こうした取り組みを着実に進めるには、専門家の知見を取り入れるのが近道です。

 

京都発のYouTube支援企業「仕掛人」では、戦略立案から制作・分析まで一括支援を提供しており、無料相談も可能です。

 

まずはお気軽に、仕掛人までお問い合わせください。

 

 

京都から学ぶYouTube成功事例

 

京都では、街歩き動画やグルメ特化チャンネル、イベント映像の活用など、YouTubeを通じた多彩な取り組みが観光誘客につながっています。

 

映像は旅行者に没入感と安心感を与え、実際の来訪を後押しします。

街歩き動画が生む没入感

引用元：VIRTUAL KYOTO

 

京都郊外散策ツアー – 日本の郊外を探索【4K HDR – 60fps】

 

このような街歩き動画は、視聴者に“実際に歩いている感覚”を提供します。

 

 

効果として、没入感が「実際に行ってみたい」という旅行意欲を強く刺激します。

グルメ特化チャンネルの集客力

引用元：ロジウラTV 京都&全国グルメ

 

ロジウラTV 京都&全国グルメ

 

京都の人気グルメ情報を長年の食べ歩き経験から厳選して紹介しています。

 

 

効果として、「食」を軸にした動画は観光の大きな動機となり、来訪や再訪を後押しします。

動画を見て「行きたくなる」心理効果

引用元：【公式】京都水族館

 

京都水族館の「夜のすいぞくかん」

 

イベント専用のオリジナルムービーを制作しています。夜の生き物の姿や幻想的な雰囲気を映像で伝えました。

 

 

効果として、体験を事前に疑似体験できることで「自分も参加したい」という心理を引き出します。

 

このように、京都の成功事例からわかるのは、YouTubeが情報発信を超えて「体験の入口」になるということです。

 

・街歩き → 没入感で観光意欲を喚起

・グルメ紹介 → 信頼感ある食体験で集客

・イベント映像 → 期待感を高め来館を促進

 

映像は旅行者の不安を解消し、具体的な行動につながる力を持っています。観光地はYouTubeを通じて「行きたくなる理由」を創り出せるのです。

 

まとめ：伝統とYouTubeがつなぐ新しい観光戦略

 

観光業界は従来の集客手法だけでは成果を上げにくくなり、YouTubeの活用が不可欠となっています。

 

旅行者は動画を通じて体験を疑似的に味わい、安心感や期待感を得ることで「行きたい」という行動につながります。

 

京都の事例が示すように、街歩き映像の没入感、グルメ動画の信頼性、イベント映像の特別感は、地域の魅力を新しい形で発信する有効な手段です。

 

今後は自治体や事業者が戦略的に動画を継続活用し、地域ブランドを育てることが重要です。その一歩を踏み出すなら、京都発のYouTube支援企業「仕掛人」の無料相談がおすすめです。

 

観光資源を“行きたくなる理由”へと、磨き上げる確かな力を提供しています。

 

まずはお気軽に、仕掛人までお問い合わせください。

 

 

 

「動画を活用しても再生されない」
「宣伝っぽくて敬遠されてしまう」

 

このような悩みを抱える企業は少なくありません。商品を紹介するだけでは視聴者の心をつかめず、むしろ逆効果になることもあるのです。

 

今の時代に求められるのは、売り込むのではなく「愛される動画」です。視聴者に共感や学び、楽しさを届けることで、ブランドは自然に信頼され、ファンが育っていきます。

 

本記事では、愛される動画がなぜ強いブランドを築くのか、その理由と具体的な実践方法を事例とともに解説します。

 

「愛される動画」が企業ブランドを築く理由

 

企業が動画を活用する際に重要なのは、商品を売り込むことではなく、ユーザーの心を動かす動画を届けることです。

 

従来の広告型コンテンツは敬遠されがちですが、共感や学び、驚きを与える動画は拡散され、自然と口コミやファン形成へとつながって行きます。

広告動画が見られなくなった背景

YouTubeやTikTokの人気コンテンツを見ても分かるように、動画は「情報収集」ではなく「娯楽」や「暇つぶし」として消費される傾向にあります。そのため、一方的に商品説明や宣伝を行うだけの広告動画は視聴されにくいです。

 

たとえば次のような動画は再生維持率が低くなりがちです。

 

 

視聴者は広告を避ける一方で、物語性や体験を盛り込んだ動画に関心を示します。製品紹介であっても、ストーリー仕立てにすれば「広告」ではなく「エンタメ」として受け入れられるのです。

視聴者が求めるのは「共感・学び・驚き」

短尺の動画は数十秒で感情を動かす力を持ちます。

 

視聴者が期待しているのは、自分ごととして感じられる共感や、日常で役立つ知識、そして予想を裏切る驚きです。

 

具体的に求められる要素は以下の通りです。

 

 

ある飲料ブランドは、復興支援活動をテーマにZ世代向けのショート動画を制作しました。単なる商品紹介ではなく、若者が現地を訪ねるロードムービー風の構成です。

 

「飲んでみたい」「応援したい」という共感が広がって、商品だけでなく活動そのものに対する支持を集めることに成功しました。

参照元：「ショート動画」で愛されるブランドはつくれるか？ 

「愛される動画」が口コミとファン形成を生む

動画は一度きりの接触で終わるのではなく、コメントやSNSでの共有を通じて広がっていきます。とくにショート動画では「みんなのコンテンツ」として扱われやすく、視聴者が自発的に関与する流れが起きやすいのが特徴です。

 

 

生活用品の事例では、TikTok上で一般ユーザーが「検証動画」を多数投稿し、それが購買行動につながりました。こうした現象は、企業発の広告を超えて、ユーザー同士の口コミに支えられたファン形成へと発展します。

 

広告予算に依存するのではなく、ユーザーの参加や共感を呼び込む仕組みを作ることが、長期的に愛されるブランドを築く道筋となります。

 

企業動画の目的と役割を整理する

 

企業が動画を制作する目的は一つではなく、主な目的は以下の4つが挙げられます。

 

1,ブランドの世界観を浸透させる

2,新しい顧客層へ広げる

3,購買行動を後押しする

4,社員やファンとのつながりを深める

 

こうした多面的な役割を果たすのが企業動画の目的です。

1.ブランディング強化としての動画活用

動画は、ブランドの理念や価値観を「視覚と聴覚」で直感的に伝えられる媒体です。文字や写真では表現しきれない「空気感」や「質感」まで届け、視聴者の感情に訴える力があります。

 

 

このように、「北欧、暮らしの道具店」のチャンネルはブランドの世界観を体験として届けることで、多くの共感と支持を獲得しています。

 

動画はブランドを“好きになってもらう”最短の手段であることを示す好例といえるでしょう。

2.認知拡大・新規顧客の獲得

 

動画は拡散力が高く、これまで接点がなかった層にもブランドを自然に届けることができます。YouTubeの「おすすめ表示」やSNSのアルゴリズムを活用すれば、短期間で認知度を高められるのも強みです。

 

 

動画は文字や写真では伝わりにくい空気感を表現でき、人々の記憶に残ります。いばキラTVのように、情報をエンタメ化して届けることで「これまで届かなかった層」への認知を広げることが可能です。

3.購買行動を促す導線設計

動画は「買うか迷っている」顧客に最後の一押しをする力を持っています。ランディングページやECサイトに埋め込むことで、理解を深めながら購買へと導けるのが大きな強みです。

 

 

商品動画は、視聴者に「自分も使ってみたい」という気持ちを生み出す強い力を持っています。GoPro Tipsのように、活用シーンとメリットをリアルに伝えることで、購買へつながる一押しとなり、導線設計として欠かせない存在です。

4.社員・ファンとのエンゲージメント向上

動画は外部顧客だけでなく、社内や既存ファンとの関係強化にも役立ちます。社員のモチベーションを高めたり、ファンの共感を育んだりする“つながりの道具”としても重要です。

 

 

特にライブ配信のようにコメントを通じて視聴者が参加できる形式は、単なる視聴から「共創体験」へと変わり、長期的なファン化に直結します。

このように、企業動画は、主に4つの役割を持ちます。それぞれに最適な設計が求められているのです。

 

参照元：ムーバル「動画制作は目的を明確にすることが1番大事！」

企画段階で抑えるべきポイント

 

動画の成果は、企画の段階でどれだけ土台を作れるかによって大きく変わります。

 

1,ターゲットを具体的に描く

2,チャンネル全体の方向性を統一

3,繰り返し使える型を設計する

4,サムネイルやタイトルを磨く

 

これらを整えることで、安定して成果を積み上げる運営が可能になるので、それぞれのポイントを解説します。

1.ペルソナ設定とニーズリサーチ

動画制作の第一歩は「誰に届けるのか」を明確にすることです。属性だけでなく、視聴者が抱える悩みや、動画から得たい体験まで掘り下げる必要があります。

 

たとえば「20代社会人男性」という枠だけでは不十分です。

 

「仕事が忙しく料理の時間を短縮したい」「楽しく学びながらスキルを身につけたい」といった具体的なニーズまで言語化すると、企画の方向性が定まります。

 

 

こうした設計を行うことで、視聴者は「これは自分のための動画だ」と感じやすくなり、チャンネルへの興味へと繋がります。

2.チャンネルの世界観と方向性の統一

動画ごとのテイストがバラバラでは、チャンネル全体の印象が定まらず、ファンが定着しにくくなります。安心して見続けてもらうためには、世界観を統一することが欠かせません。

 

毎回編集テイストやサムネイルのスタイルが異なると、たとえ以前見た動画が好印象だったとしても、「前回面白かったあのチャンネルの動画だ」と視聴者に認知してもらいづらくなります。

テイストを揃えることで、「チャンネルらしさ」が伝わりやすくなり、ブランドとしての一貫性が育ちます。

3.コンテンツの型（フォーマット）を設計する

 

毎回ゼロから企画を考えるのは非効率で、動画の内容も散らばりがちです。そこで「フォーマット」を設計しておくと、安定した投稿が可能になり、視聴者にも安心感を与えられます。

 

 

型を決めることで、制作の効率化だけでなく「視聴者が次に何を得られるか」を予測しやすくなり、継続視聴にもつながります。

4.サムネイル・タイトル戦略でクリック率を高める

どれだけ内容が良くても、クリックされなければ視聴は始まりません。サムネイルとタイトルは動画の入口であり、再生数を大きく左右します。

 

 

「クリックしたくなる仕掛け」があるかどうかで、視聴数は何倍も変わります。企画段階で必ず設計しておくべき要素です。企画を考えてからタイトルサムネイルを考えるのではなく、引きがあるタイトル、サムネイルを作れるかどうかで企画を選択します。

 

このように、企画段階で「ターゲット」「世界観」「フォーマット」「入口設計」の4点を意識することが、動画を安定して伸ばすための基本となります。

 

公開後のデータ活用と改善サイクル

動画は公開して終わりではなく、データを活用して改善を続けることで成長していきます。

 

アナリティクスで数値を確認し、人気動画の要素を他に展開し、クリック率や視聴維持率を高める工夫を重ねます。

 

こうしたPDCAの積み重ねが、長く愛されるチャンネルをつくるのです。

アナリティクスで見るべき主要指標

アナリティクスは改善の出発点です。中でも次の指標は必ず押さえておきたい項目です。

 

 

これらを継続的に追いかけることで、改善の優先順位が明確になります。

人気動画の要素を横展開する方法

再生数が伸びた動画は、その理由を分析して他の企画に応用するのが効果的です。

 

 

人気動画の要素を一度で終わらせず「型」として横展開することで、チャンネル全体の底上げにつながります。

クリック率・視聴維持率を改善する工夫

 

改善の軸は「クリックされる入口」と「最後まで見てもらう流れ」の両方です。

 

 

さらに、コメントやアンケート機能を活用し、視聴者の声を次の改善に取り入れることも有効です。

PDCAを繰り返し「愛される動画」を育てる

 

動画運営で成果を出すには、短期的な数字に一喜一憂せず、PDCAを回し続けることが重要です。

 

 

このサイクルを継続することで、一発のヒットに頼らず、長く愛される動画を積み上げられます。トレンドや新機能を取り入れながら改善を続ける姿勢も欠かせません。

 

さらに、この改善サイクルを動画ごとに回すことで、チャンネル全体が右肩上がりで成長します。言い換えれば「PDCAを仕組み化できるかどうか」が、成功する企業と失敗する企業を分ける分水嶺です。

 

とはいえ、「どのジャンルで戦えばいいのか」「どう改善サイクルを回せばいいのか」と悩む担当者は少なくありません。そんなときに役立つのが、株式会社仕掛人が提供する無料PDCAシートです。

 

PDCAを効率化する改善シートを活用すれば、YouTube運用の全体像を整理し、失敗を未然に防ぐ体制を一から整えることができます。

 

データを基盤とした改善サイクルを回すことこそが「動画を育てる」取り組みそのものです。まずは無料資料を参考に、仕組みづくりから着手してみてください。

 

PDCAシートはここから無料登録でダウンロード可能です。

 

 

成功事例に学ぶ「愛される動画」の作り方

 

愛される動画には共通の仕掛けがあります。

 

・人を通したストーリー

・親しみやすいユーモア

・最後まで引き込む構成

・悩みを解決する切り口

 

2つの成功事例からそのポイントを解説します。

有隣堂しか知らない世界

出典元：有隣堂しか知らない世界

 

ストーリー性と感情を動かす仕掛け

 

「有隣堂しか知らない世界」では、書店員が自ら主役となり本や文房具を紹介します。

 

専門知識を伝えるだけでなく、その人のキャラクターや背景が浮かび上がることで、情報は物語として届きます。

 

結果、視聴者は単なる解説以上の“人間味”に惹かれ、自然と心を寄せていきます。

 

・社員自身が語ることでリアリティと信頼感を醸成

・人柄やキャラクターがにじみ出て「この人から学びたい」と思わせる

 

こうした仕掛けにより、視聴者は情報よりも「語り手そのもの」に魅力を感じ、ファンとしてチャンネルに定着します。

 

豆知識とユーモアで視聴者を惹きつける

 

このチャンネルは、専門的で硬くなりがちな内容を軽やかに届ける工夫が随所にあります。ちょっとした豆知識やユーモアを交えることで、学びが親しみやすく変換され、思わず笑いながら知識を得られるのです。

 

視聴者は「ためになった」と同時に「面白かった」と感じられるため、繰り返し訪れる理由が生まれます。

 

・豆知識の提供で「役立った」という体験を積み重ねる

・ユーモアを加えて敷居を下げ、リピート視聴を促す

 

知識と娯楽を両立させた動画設計は、専門性を一般視聴者へと橋渡しし、広い層に支持される下地となっています。

クリエイティブの裏側

出典元：クリエイティブの裏側

 

最後まで“見たくなる”構成と展開

 

インテリアブランドの公式チャンネル「クリエイティブの裏側」では、冒頭で「NG例」を提示する構成がよく使われます。

 

最初に問題を見せることで「なぜ失敗なのか？」「どうすれば直せるのか？」と疑問を呼び起こし、その答えを知りたいという欲求が最後までの視聴を促します。

 

構成に起承転結を持たせることで、専門知識がなくても自然と理解できる仕掛けになっています。

 

・NG例を先に出して「なぜ？」という疑問を喚起

・解決策を提示し、視聴者を最後まで導く展開を設計

 

この流れは、動画を単なる情報提供から物語へと昇華させ、最後まで視聴させる強い力を持っています。

 

悩み解決型コンテンツで信頼を築く

 

さらに、このチャンネルの強みは「視聴者の悩みに直結したテーマ設定」です。家具の配置やインテリアの選び方といった生活者が抱えがちな課題を取り上げ、具体的な改善策を提示します。

 

視聴後に「自分に役立った」と実感できることで、ブランドへの信頼や好感が積み重なります。

 

・視聴者のリアルな悩みに寄り添い共感を得る

・実践的な改善策を提示し、ブランドへの信頼を醸成

 

課題解決をベースにしたコンテンツは、商品紹介の枠を超えて「信頼される情報源」として受け入れられ、ファン化の土台を築きます。

 

このように、「有隣堂しか知らない世界」は、人を前面に出し、豆知識とユーモアで視聴者を惹きつけました。一方「クリエイティブの裏側」は、NG例から始まるストーリー構成と悩み解決型のアプローチで信頼を獲得しました。

 

アプローチは異なりますが、両者に共通するのは「楽しさ」と「学び」を同時に提供し、視聴者に「また見たい」と思わせる力です。これこそが、動画が愛され続けるための最大の条件だといえるでしょう。

 

関連記事：仕掛人「【企業YouTubeアカウント】やってはいけないこと6選と改善策」

 

まとめ：企業が「愛される動画」でブランドを築くために

 

企業が動画で成果を出すためには、「売る」視点だけでなく、視聴者に楽しさや学びを与える発想が欠かせません。

 

ストーリー性やユーモア、悩み解決といった要素を盛り込むことで、広告ではなく“愛される動画へと変わり、ブランド好感度とファン化を同時に実現できます。

 

しかし実際の運用では、どのジャンルで戦うべきか、どのように改善サイクルを回せばいいかと悩む企業も多いのが現実です。そんな課題を解決に導くのが、YouTubeを中心にSNSマーケティングを手がける株式会社仕掛人です。

 

仕掛人は「圧倒的な結果主義」を掲げ、10万回再生以上の実績を多数持つクリエイティブ力と、データに基づいた分析力でチャンネルを成長へと導きます。特徴は「ウケる×ウレる」チャンネル設計です。

 

視聴者が楽しめる企画と、企業の目的を両立させる仕組みを提供します。また、投稿後のアナリティクス分析から改善施策までを一貫して支援するため、PDCAを仕組み化できる体制が整います。

 

愛される動画でブランドを築きたい企業にとって、まず取り組むべきは正しい戦略設計です。今の課題を整理し、一歩を踏み出すためにも、お気軽にご相談ください。

 

成果を生み出す具体的な一手が、そこから始まります。

 

まずはお気軽に、仕掛人までお問い合わせください。

 

 

 

「YouTubeを始めたのに再生数が伸びない」
「思ったより運用コストがかかるのに成果が出ない」

 

こうした悩みを抱える企業は少なくありません。せっかく動画を作っても視聴者に届かなかったり、途中で更新が止まってしまったりするケースは珍しくないのです。

 

本記事では、企業がYouTubeマーケティングで陥りがちな失敗の共通点を整理し、なぜ成果が出ないのかを解説します。

 

そのうえで、未然に失敗を防ぐ具体的なポイントも紹介します。YouTubeを「失敗プロジェクト」に終わらせたくない担当者にとって、実践的な解決策が得られる内容です。

 

YouTubeマーケティングで企業が失敗する背景

 

多くの企業が失敗する背景は、以下の2点に集約されます。

 

1.視聴者目線の欠如

2.運用体制や戦略の不足

YouTubeで、投稿さえすれば成果が出ると考えるのは誤解です。継続的な改善と体制づくりが欠かせず、他のSNS以上に幅広い要素が求められます。

 

また、撮影、編集といった実務作業に加えて、アルゴリズムの理解やデータ分析などのノウハウが必要であり、専門知識がない企業はつまずきやすいのです。

 

具体的な失敗例を挙げると、以下のような共通点があります。

 

 

多くの企業は「企業目線」と「視聴者目線」のギャップを埋められていません。商品紹介をしても「生活でどう役立つか」を示さなければ興味を持たれないのです。

 

一時的に再生数が伸びても、購買や問い合わせに結びつかなければ意味がありません。YouTubeは短期的な結果を狙うと失敗しやすい一方、正しく運用すれば長期的な資産になります。 

 

企業がYouTubeマーケティングで失敗する共通点

 

企業がYouTubeに取り組むときの実際によくある失敗パターンを整理し、なぜ起こるのか、どう改善すべきかを具体的に解説します。

 

1. PRしたい内容ばかりでつまらない

宣伝色の強い動画は敬遠されます。YouTubeは広告ではなく、視聴するかどうかを選べるメディアであり、興味がわかなければ他の動画を選択します。

企業が一方的に商品の良さを語っても、興味を持ってもらえないのです。

 

 

PRをそのまま押し出すのではなく、「ユーザーにとって役立つ情報」にブラシュアップすることが肝心です。

2.専門的すぎて視聴者がついていけない

専門知識に偏ると間口が狭くなります。専門知識をそのまま発信しても視聴者の興味を引けず、離脱を招きやすいのです。

 

知識が高度になればなるほど、関心を持てる人の母数は減り、結果的に「再生されにくい動画」になってしまいます。

 

YouTube視聴者の多くは専門家ではなく一般層であり、求めているのは「難しい解説」ではなく「気軽に楽しめるコンテンツ」です。

 

 

たとえば、法律をただ解説するのではなく「人気アニメのキャラの行動は法律的にセーフか？」と切り口を変える。物理学の知識を「ゲームに登場する武器を科学的に検証」する、といった形です。

 

これなら専門性は保ちながら、視聴者は「面白そうだから見てみよう」と思えます。YouTubeにおいて重要なのは、専門性を伝えること自体ではありません。

 

大切なのは、専門知識をそのまま語るのではなく、一般層が楽しめるエンタメ企画に昇華することです。

 

専門性はスパイスであり、メインディッシュは「多くの人が気軽に見られるコンテンツ」でなければなりません。

3.内輪ネタに偏っている

社員の自己紹介や忘年会など、社内イベントの様子をそのまま動画にするケースは少なくありません。しかし、こうした動画はほとんど再生されず、視聴者の関心を集めることはできません。

 

というのも、どこの誰か分からない人の自己紹介や社内イベントは、外部の視聴者にとっては「自分ごと」にならず、興味を持てないからです。

 

 

動画内容は、企画の段階で「視聴者にとって役立つか、面白いか」を基準に考えます。

需要があるテーマをリサーチしてから制作に取りかかることが、失敗を防ぐ唯一の改善策です。

4.既に知っていないとたどり着けない動画

 

固有名詞は、誰もが知っている有名ブランドやサービスでない限り、新規視聴者にとって意味を持ちません。

 

固有名詞を中心に据えると既存顧客しか理解できず、動画の広がりは限定的になってしまうからです。動画のタイトルや内容で固有名詞を前面に出すこと自体が誤りです。

 

検索や関連動画からの流入を狙うなら、視聴者が日常的に使う一般的な言葉で、企画を設計する必要があります。

 

 

動画は 新規視聴者の入口を広げる工夫 が必要です。入口が狭いとアルゴリズムにも評価されず、動画は埋もれてしまいます。

5.タイトルやサムネイルで内容が伝わらない

まず、クリックされなければ再生されません。YouTubeは「サムネイルとタイトル」で9割が決まるといわれます。

 

 

タイトルとサムネは「動画の顔」です。ここが弱ければ、せっかく中身が良くても見られることなく埋もれてしまいます。

 

逆に、タイトルとサムネを磨くだけでCTR（クリック率）は大幅に向上し、アルゴリズムからの評価も上がり、再生数や登録者の伸びにも直結します。

 

つまり、動画の成果を左右する最重要ポイントといえるのです。

6.コラボが目的化している

YouTubeを始めたての場合、同業者や関係者ととにかくコラボしよう！と考え、闇雲にコラボをするケースも多いのですが、目的を決めずにとりあえず「コラボ」することはおすすめしません。

コラボは手段であり目的ではないからです。

 

「コラボありき」で何をするか決まっていなかったり、とりあえず対談の様子を動画にしよう！と考えていませんか？出来上がった動画は、本人たちだけが楽しそうではあるものの、そもそも視聴者は全く興味がない内容であり、関係者しか動画を再生しない、、、というパターンも多いです。

 

それでは撮影の費用や時間など、コストだけがかかって、結局どちらにとっても良い結果にはなりません。

 

 

「誰と組むか」より「何を届けるか」を重視すべきです。コラボは話題作りのきっかけにはなりますが、そこに独自の企画性や価値がなければ一過性で終わってしまいます。

 

逆に、視聴者にとって「このコラボだからこそ得られる体験や気づき」があれば、動画は長く見られ、チャンネル自体の信頼にもつながります。

 

つまり、コラボは目的ではなく自社の強みを引き立て、視聴者に新しい価値を生み出す手段として活用することが重要なのです。

 

 

1.運用体制が整っていない

片手間運用は必ず破綻します。YouTubeは「企画・撮影・編集・分析」の全工程を伴い、一人や兼任担当では限界があります。

 

 

体制を整えることが継続の前提条件になります。

2.動画を公開して終わりになっている

 

投稿後の分析と改善がなければ成長は止まります。YouTubeは「データに基づく最適化」を繰り返す場です。

 

 

PDCAを回す体制がなければ、成果は積み上がりません。

3.短期的な成果を求めすぎている

YouTubeは長期戦略を前提にすべきです。広告のように即効性を求めても成果は出ません。

 

 

YouTubeは「ストック型」で、時間をかけて資産化する意識が不可欠です。

4.定期投稿ができていない

 

更新頻度が安定しないとチャンネルは育ちません。視聴者もアルゴリズムも「継続性」を重視します。

 

 

定期更新＝信頼の積み上げ、これがチャンネル成長の土台です。

 

失敗を未然に防ぐためのポイント

 

YouTubeは「動画を投稿するだけ」では結果につながりません。成功する企業には必ず共通する運用の型があります。

 

それは、視聴者のニーズを起点に企画を立て、長期的な計画を描き、定期的に更新を続け、データを基に改善を繰り返すことです。

 

以下、4つの要素を押さえることで、失敗を回避し、動画を長期的な資産へ育てることができます。

1.視聴者ニーズを軸にしたジャンル・企画設計

動画の企画は「企業が伝えたいこと」ではなく「視聴者が求めていること」から設計すべきです。視聴者は広告的な情報ではなく、自分に役立つ情報や楽しさを期待しています。

 

ここを取り違えると、どれだけ編集に凝っても視聴されません。

 

 

こうした設計を徹底することで、再生数もチャンネル登録数も安定して伸びていきます。

2.長期的視点での戦略立案

YouTubeは「バズ狙い」の短期戦略ではなく、半年から1年以上を前提とした中長期的な運用が必須です。

 

なぜなら、YouTubeは「ストック型」であり、動画が積み重なって初めて評価が高まります。検索や関連動画から安定的な流入が得られる仕組みだからです。

 

 

時間を味方にすることで、1本1本の動画が資産として蓄積され、年を追うごとに「再生が増える→売上につながる」の好循環を作れます。長期視点こそ、YouTubeマーケティングの本質です。

3.定期更新と世界観の統一

 

YouTubeは「更新頻度」と「世界観の一貫性」がファン化に直結します。投稿が不定期だったり、動画ごとに雰囲気がバラバラだと、視聴者はチャンネルに信頼を持ちません。

 

逆に「毎週この曜日に更新」「このチャンネルといえばこのテイスト」という安心感があると、自然に視聴が習慣化されます。

 

 

特に企業チャンネルでは「ブランディング」が重視されます。世界観が統一されていれば、「あ、この動画はあの会社だ」と一目で分かり、企業への信頼感も高まります。

 

定期更新＋世界観の統一＝ブランド浸透の近道です。

4.PDCAサイクルを意識した運用

 

YouTubeは投稿して終わりではなく、データを基にした改善が不可欠です。

 

アルゴリズムは「ユーザーの反応」を重視するため、アナリティクスを使った継続的な最適化が成長のカギとなります。

 

 

この改善サイクルを動画ごとに回すことで、チャンネル全体が右肩上がりで成長します。つまり「PDCAを仕組み化できるか」が、成功企業と失敗企業を分ける分水嶺です。

 

なお、「どのジャンルで戦えばいいのか」「どう改善サイクルを回せばいいのか」に迷う企業は少なくありません。

 

そんなときに役立つのが、株式会社仕掛人の無料資料です。

 

PDCAを効率化する改善シートを活用すれば、YouTube運用の全体像を整理し、失敗を未然に防ぐ体制を一から整えることができます。

 

PDCAシートはここから無料登録でダウンロード可能です。

 

 

まとめ｜失敗を防ぐには専門家の力を借りるのも有効

 

YouTube運用は企画力・編集力・分析力を総合的に求められるため、社内だけで完結させるのは難しく、多くの企業が途中で挫折しています。

 

失敗を未然に防ぐには、専門家の力を借りて戦略から改善まで一貫して伴走してもらうのが効果的です。

 

株式会社仕掛人は、企画設計・編集・サムネイル制作・データ分析までをワンストップで提供する、YouTube運用のプロフェッショナルです。独自の分析システムと現役クリエイターの知見を組み合わせ、再現性のある成長戦略を提案します。

 

これまでに 10万回再生超の動画を500本以上も制作し、脱毛サロン「メンズクリア」では163万回再生、高級ホテル「MASTAY神宮道」では96万回再生など、多数の成功事例を実現してきました。

 

エンタメから企業PRまで幅広い業界で成果を出し、単なる“ウケる”動画ではなく“ウレる”チャンネル設計を強みとしています。

 

「どこから始めていいかわからない」「成果に直結する運用がしたい」とお悩みの方も、仕掛人なら安心です。企画段階から導線設計、分析・改善まで伴走し、貴社のYouTube活用を成功へと導きます。

 

まずはお気軽に、仕掛人までお問い合わせください。