ショート動画は、企業の認知拡大や集客、採用など幅広い目的で活用されています。

 

一方で、YouTube Shorts・TikTok・Instagram Reelsと選択肢が増え、「どれを使うべきか分からない」と感じている企業も少なくありません。

 

本記事では、3大ショート動画プラットフォームを比較しながら、企業が成果につなげるための考え方を解説します。

 

なぜショート動画を出す場所が重要なのか？

 

ショート動画は、企業PRや採用、商品認知など、さまざまな目的で活用されています。一方で、「始めてみたものの成果が出ない」と、感じている企業も少なくありません。

 

その原因の一つが、出す場所を深く考えずに始めてしまうことです。ショート動画は形式が似ていますが、プラットフォームごとに届く相手や役割が大きく異なります。

 

まずは、なぜ「出す場所選び」が重要なのか理解をしておく必要があります。

流行やイメージだけで選ぶと失敗しやすい

「若者向けならTikTok」「とりあえずYouTubeが無難」といったイメージだけで選ぶと、思うような成果につながりません。

 

YouTube・Instagram・TikTokはいずれも多くのユーザーを抱えています。ただし、利用される目的や視聴態度は同じではありません。

 

YouTube・Instagram・TikTokは、主に以下の違いがあります。

 

この違いを理解しないまま投稿すると、「見てほしい層に届かない」「再生数は伸びても、問い合わせや応募につながらない」など、ズレが起きやすくなります。

1つの媒体に絞る必要はない

ショート動画は、必ずしも1つのプラットフォームだけで完結させる必要はありません。

 

企業の活用状況を見ると、複数のプラットフォームを併用するケースが増えています。縦型・短尺という共通フォーマットを活かせば、1本の動画をベースに複数媒体へ展開することも可能です。

 

ポイントは、すべての媒体で同じ成果を求めないことです。

 

拡散に強い媒体、接触頻度を高めやすい媒体、情報を蓄積しやすい媒体では役割が異なります。役割を分けて考えることで、短期的な認知と、中長期的なブランド形成を両立しやすくなります。

目的によって最適なプラットフォームは変わる

ショート動画施策で重要なのは、「何を目的に使うのか」を明確にすることです。

 

主な目的の違いは以下の通りです。

 

 

目的が変われば、評価すべき指標も、適したプラットフォームも変わります。ショート動画の利用動向を見ても、年代や利用シーンによって使い分けが進んでいます。

 

そのため、「どのプラットフォームが一番良いか」ではなく、「自社の目的に合うプラットフォームはどれか」という視点が欠かせません。

 

3大ショート動画プラットフォームの違い

 

ショート動画は同じ縦型・短尺フォーマットでも、プラットフォームごとに利用している人・視聴の目的・使われ方が異なります。

 

YouTube Shorts・TikTok・Instagram Reelsは、それぞれ明確に役割が分かれています。

 

そこで、ユーザー層の違いを解説します。

YouTube Shortsのユーザー層

引用元：YouTubeJapan/shorts

 

YouTubeは、日本国内で約7,300万人以上（Google日本法人2024年5月調べ）が利用する、利用者数の多い動画プラットフォームです。

 

10代から50代以上まで幅広い年代に浸透しており、世代を問わず接点を持ちやすい点が特徴です。

 

YouTube Shortsもこのユーザー基盤を引き継いでおり、エンタメだけでなく、情報収集や学習の延長として視聴されるケースが多い傾向があります。

 

そのため、YouTube Shortsは「幅広い年代に届けたい」「商品やサービスを分かりやすく伝えたい」 といった目的と相性の良いユーザー層です。

TikTokのユーザー層

引用元：TikTok

 

TikTokの国内ユーザー数は約4,200万人（TikTok2025年11月調べ）規模とされ、特に10代〜20代の若年層で高い利用率を誇ります。

 

TikTokは「暇な時間に動画を見る」「次々と新しい動画に出会う」などの使われ方が定着しています。視聴者は情報よりも面白さ・テンポ・共感を重視する傾向が強いです。

 

フォロワー数に関係なく動画が表示されやすいため、若年層への認知拡大や話題づくりを狙う場合に、強みを発揮するユーザー層です。

Instagram Reelsのユーザー層

引用元：Instagram Reels

 

Instagramは、日本国内で約6,600万人（Instagram2024年6月調べ）が利用しており、10代〜30代を中心に、特に女性ユーザーの比率が高いSNSです。

 

Reelsは、Instagram内での動画接触を強化する機能として使われ、新規拡散よりも既存フォロワーとの関係構築やブランド接触の場として視聴されやすい傾向があります。

 

日常・ライフスタイル・世界観を重視するユーザーが多く、ブランドイメージを伝えたい企業と相性の良いユーザー層です。

目的別に見た3媒体の違い

国内の利用傾向を踏まえると、3つのプラットフォームは次のように整理できます。

 

 

このように、「どの媒体が一番良いか」ではなく、「何を目的に使うか」で選ぶことが重要です。

 

YouTube Shortsが向いている企業

 

引用元：YouTubeJapan/shorts

 

YouTube Shortsは、他のショート動画プラットフォームと比べても、利用者層が幅広く、情報発信との相性が良い点が特徴といえます。

 

YouTube Shortsが向いている企業を解説します。

YouTube Shortsが向いている企業の特徴

YouTube Shortsは、次のような企業に向いています。

 

 

YouTubeは、10代から50代以上まで利用されているため、特定の世代に限定せずアプローチできます。

 

また、エンタメだけでなく情報収集や学習目的の視聴も多く、説明型・解説型の動画と相性が良い点も企業向きです。

企業が活用するメリット

YouTube Shortsを活用することで、企業には次のようなメリットがあります。

 

 

短尺動画のため制作負担を抑えやすく、スマートフォンだけで運用を始めることも可能です。さらに、YouTubeはおすすめや関連動画から過去の動画も継続して視聴されやすい特性があります。

 

そのため、YouTube Shortsは投稿して終わりの施策ではありません。

 

Shortsをきっかけに長尺動画やチャンネル全体へ誘導でき、動画が蓄積されるほど企業理解や信頼感が積み上がる資産型の動画施策として機能します。

 

単発の話題づくりではなく、中長期で認知・採用・ブランド価値を高めたい企業にとって、YouTube Shortsは活用価値の高い選択肢といえるでしょう。

運用時に注意すべきポイント

YouTube Shortsを運用する際には、いくつか注意すべき点があります。

 

 

ショート動画は視聴スピードが速く、最初の数秒で関心を持たれないと、すぐに離脱されます。また、伝えられる情報量には限りがあるため、長尺動画やWebページと組み合わせた設計が欠かせません。

 

YouTube Shortsは、正しく設計すれば中長期的な成果につながるプラットフォームです。

 

TikTokが向いている企業

引用元：TikTok

 

TikTokは、YouTubeやInstagramと比べると利用者層はやや若く、「情報を探す」より「流れてくる動画を見る」などの使われ方が中心です。

 

TikTokが向いている企業を解説します。

TikTokが向いている企業の特徴

TikTokは、次のような企業に向いています。

 

 

TikTokでは、論理的な説明よりも、共感・面白さ・テンポの良さが重視されます。

 

そのため、硬い企業紹介よりも、エンタメ性の高い企画に落とし込んだり、トレンドに沿った発信のほうが受け入れられやすいです。

企業が活用するメリット

TikTokを活用することで、企業には次のようなメリットがあります。

 

 

TikTokはレコメンド機能が強く、アカウントの規模に関係なく動画が表示されやすい仕組みです。そのため、立ち上げ初期でも成果が出る可能性がある点が強みです。

 

採用広報では、社員出演の動画や職場の雰囲気を伝える投稿が、「この会社、ちょっと気になる」という第一印象づくりにつながります。

運用時に注意すべきポイント

TikTokならではの注意点もあります。

 

 

TikTokでは、広告感のある動画は敬遠されがちです。そのため、企業が発信していることを前面に出しすぎない工夫が求められます。

 

また、1本の成功に依存せず、企画→投稿→反応確認→改善を繰り返す運用体制が不可欠です。TikTokは、即効性のある認知拡大が期待できる一方、運用力が成果を大きく左右するプラットフォームといえるでしょう。

 

Instagram Reelsが向いている企業

引用元：Instagram Reels

 

Instagram Reelsは、TikTokのような拡散重視の設計ではなく、既存フォロワーとの関係性を深める役割が強い点が特徴です。

 

写真や通常投稿、ストーリーズと組み合わせて使えるため、Instagramをすでに活用している企業にとって、自然に取り入れやすい動画施策といえます。

 

Instagram Reelsが向いている企業を解説します。

Instagram Reelsが向いている企業の特徴

Instagram Reelsは、次のような企業に向いています。

 

 

Instagramは女性ユーザーの比率が高く、ファッション・美容・飲食・ライフスタイル分野との相性が良いとされています。

 

派手な演出よりも、日常に馴染む自然な動画表現が受け入れられやすい点も特徴です。

企業が活用するメリット

Instagram Reelsを活用することで、企業には次のようなメリットがあります。

 

 

Instagram Reelsは、短期的な拡散を狙う施策というより、フォロワーとの接触回数を増やし、好感度や理解を積み重ねるための機能です。

 

継続的に発信することで、「何をしている会社か」「どんな価値観か」を、自然に伝えられます。

運用時に注意すべきポイント

Instagram Reelsならではの注意点もあります。

 

 

Instagramでは、プロフィールや投稿一覧を含めた全体の統一感が重視されます。Reelsだけテイストが異なると、ブランドイメージを損なう恐れがあります。

 

また、TikTokで成果が出た動画も、編集テンポやテロップ表現を調整しないとReelsでは刺さらないケースが多いです。

 

Instagram Reelsは、関係構築とブランド表現に強い一方、丁寧な設計が成果を左右するプラットフォームといえるでしょう。

 

自社に合うショート動画戦略を作る考え方

 

ショート動画は、作りやすく始めやすい反面、戦略がないまま続けると成果が見えにくい施策です。

 

縦型動画への投資は拡大していますが、成果を出している企業ほど「目的・体制・配信先」をセットで設計しています。

 

自社に合った、ショート動画戦略を考えるため、基本的な考え方を解説します。

ショート動画活用の目的を明確にする

最初に決めるべきことは、ショート動画で何を実現したいかです。

 

目的が曖昧なままでは、 「再生数が多い＝成功なのか」「問い合わせが増えない＝失敗なのか」判断ができなくなります。

 

まずは、目的をシンプルに言語化します。

 

 

目的が決まると、見るべき指標も自然に決まります。

 

再生数なのか、保存なのか、プロフィール遷移なのか。目的と指標をセットで考えることが、戦略設計の出発点です。

社内リソースを踏まえた現実的な設計

ショート動画は、1本作って終わりではありません。継続して投稿できるかどうかが成果を大きく左右します。

 

そのため、理想論ではなく、「自社で無理なく続けられる形」から逆算する必要があります。

 

事前に整理しておきたいポイントは以下です。

 

 

すべてを内製で抱え込む必要はありません。

 

企画だけ社内、編集は外注してプロに任せるなど、一部外部リソースを活用する設計も現実的な選択肢です。

 

続かない施策は、どんなに良い企画でも成果につながりません。

複数プラットフォームを前提にした戦略

ショート動画は、1つのプラットフォームだけで完結させる必要はありません。複数のショート動画媒体を併用する企業が増えています。

 

重要なことは、すべての媒体で同じ役割を求めないことです。

 

役割を分けて考えると、戦略はシンプルになります。

 

 

同じ動画素材でも、編集テンポや導線を少し変えるだけで役割に合わせた展開が可能です。

 

「どれか1つを選ぶ」のではなく、自社の目的とリソースに合う組み合わせを選ぶ考え方が、ショート動画戦略を成功に近づけます。

 

なお、株式会社仕掛人では、企業が成果につながるショート動画運用を実現するための、具体的なノウハウを発信しています。

 

視聴されやすい構成の考え方や、実際に成果を出している企業の共通点、魅力を効果的に伝える見せ方など、現場で活かしやすい内容です。

 

YouTubeやショート動画を活用して、認知や問い合わせにつなげたいと感じている場合は、運用のヒントとして参考にしてください。

 

 

まとめ：ショート動画は「どこで出すか」より「どう使うか」

 

ショート動画は、YouTube Shorts・TikTok・Instagram Reelsなど選択肢が増えていますが、重要なのは「どこで出すか」よりも「どう使うか」です。

 

目的やターゲット、社内リソースによって最適なプラットフォームや運用方法は変わります。1つに絞る必要はなく、役割を分けて併用することで、認知拡大と関係構築を両立することも可能です。

 

大切なのは、自社に合った戦略を描き、継続できる形で運用することです。

 

株式会社仕掛人では、戦略設計から企画・撮影・編集・運用までを一貫して支援し、企業が無理なく成果を目指せるYouTube活用を伴走型でサポートしています。

 

ショート動画やYouTube活用に悩んでいる場合は、まず無料相談を通じて、自社に合った運用の方向性を整理してみてください。