企業YouTubeを始めるにあたり、「ショート動画なら早く伸びるのでは」と考える企業は少なくありません。

 

実際、ショート動画は多くの人に視聴されやすく、再生数を集めやすいフォーマットです。しかし、企業アカウントは、個人クリエイターと同じように伸びるとは限りません。

 

この記事では、ショート動画とロング動画の成果の違いを整理しながら、企業YouTubeで成果を出すために意識したいポイントを解説します。

 

運用を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。

 

企業YouTubeはどれくらいで成果が出るのか

 

企業YouTubeの成果は、動画の完成度や尺の長さだけで決まるわけではありません。企業アカウントならではの伸び方や、成果が見え始めるまでの考え方を解説します。

企業アカウントは個人YouTuberと伸び方が違う

個人YouTuberは、キャラクター性や話題性を前面に出すことで、一気に再生数を伸ばすことがあります。

 

流行に合わせた企画にも素早く対応しやすく、視聴者の反応を見ながらすぐに方向を変えられる点も強みです。

 

一方で、企業アカウントは個人チャンネルと同じような動き方をしにくい傾向があります。

 

以下のように企業ならではの制約があるためです。

 

 

こうした違いがあるため、企業YouTubeは短期間で大きく伸ばす運用よりも、目的に合ったコンテンツを継続しながら育てる運用になりやすいです。

ショート動画ならすぐ伸びると考える企業は多い

ショート動画は短時間で視聴しやすく、次々と動画が表示されるため、多くの人の目に触れやすいフォーマットです。

 

そのため、企業の担当者が「まずはショート動画から始めれば成果が出やすいのでは」と考えるのは自然なことです。

 

実際、ショート動画には次のような特徴があります。

 

 

ただし、再生数が伸びることと、企業の成果につながることは同じではありません。

 

多くの人に見られても、商品理解や問い合わせ、採用応募などにつながるまでには時間がかります。ショート動画はあくまで入り口のひとつとして考えることが大切です。

企業YouTubeで成果が見え始めるまでの目安

企業YouTubeは、動画を投稿してすぐに成果が出るとは限りません。

 

最初のうちは、どのテーマや見せ方が自社に合うのかを探りながら、改善を重ねていく期間と考えましょう。

 

成果が見え始めるまでの目安は、次のように考えられます。

 

 

ショート動画は比較的早く再生数がつくこともありますが、安定して成果につながるまでには1年〜2年ほどかかるケースもあります。

 

ロング動画はさらに時間がかかりやすく、成果が見え始めるまでに2年以上かかることも珍しくありません。

 

企業YouTubeは、短期間で判断せず、継続しながら育てる視点が重要です。

 

「ショート動画はすぐ伸びる」は企業に当てはまらない

 

ショート動画が伸びやすい理由と、企業では再現しにくい理由を解説します。

ショート動画は拡散力が高いフォーマット

ショート動画は視聴のハードルが低いため、普段は企業アカウントの動画を見ないユーザーにも届きやすい特徴があります。

 

認知拡大のきっかけを作りやすい点は、ショート動画の大きな強みです。

 

また、短い動画は最後まで見てもらいやすく、次の動画へと連続して視聴されやすい傾向があります。

 

こうした特性から、ショート動画は再生数を集めやすく、「早く伸びる」という印象を持たれやすいフォーマットといえます。

バズる動画はエンタメ性が必要

ショート動画が大きく伸びる背景には、エンタメ性や話題性があることも少なくありません。短い動画でも、見た人の感情が動く内容ほど拡散されやすいです。

 

伸びやすい動画には、次のような特徴があります。

 

 

つまり、ショート動画は短いだけで伸びるわけではありません。再生されやすい動画には、人の関心を引きつける工夫が必要です。

企業アカウントはコンテンツ自由度が低い

上述したように、企業アカウントでは、個人クリエイターのように自由な企画を打ち出しにくい場合があります。ブランドイメージや業界特性、広報上のルールに配慮する必要があるためです。

 

そのため、企業のショート動画は、個人アカウントのような短期バズ型よりも、認知を少しずつ積み上げる運用になりやすい傾向があります。

 

ショート動画は企業にとっても有効な手法ですが、「すぐに大きく伸びるもの」と考えるのではなく、継続的に活用する前提で捉えることが大切です。

 

企業ショート動画は成果までに時間がかかる

 

企業ショート動画は、再生数がつくことと成果につながることが同じではありません。

 

企業アカウントでは、短期バズよりも積み上げ型の運用になりやすいです。成果が見えるまでに時間がかかる傾向があり、その理由を解説します。

ブランドイメージを守る必要がある

企業アカウントでは再生数だけを優先した発信はしにくい傾向があります。

 

ブランドイメージや業界特性に配慮する必要があり、強いインパクトだけを狙った表現を使いにくいためです。

 

企業が発信内容で配慮しやすい点は、次の通りです。

 

 

そのため、企業ショート動画は、短期間で大きく拡散させるよりも、安心して見てもらえる発信を継続する運用になりやすいです。

商品紹介やノウハウなど情報コンテンツが中心

企業ショート動画では、商品紹介やサービス説明、ノウハウ発信など、情報を伝える内容が中心になりやすい傾向があります。

 

こうした動画は、企業やサービスへの理解を深めてもらいやすい一方で、エンタメ性の強い動画のように短期間で大きく拡散されるとは限りません。

 

ただし、情報コンテンツには大きなメリットもあります。

 

 

つまり、企業ショート動画は、一瞬で拡散される動画というより、少しずつ接点を増やしながら成果につなげる動画になりやすいです。

企業ショート動画は積み上げ型メディアに

企業ショート動画は、投稿を重ねながら反応のよいテーマや見せ方を見つけ、改善しながら育てていくメディアです。

 

最初から大きな成果を求めるのではなく、継続する中で認知や興味関心を積み上げていく考え方が合っています。

 

実際の流れは、次のように整理できます。

 

 

企業YouTubeでは、短期的なバズを前提にするのではなく、継続しながら成果につなげる視点が大切です。

 

ロング動画はさらに時間がかかるが資産になる

 

横型のロング動画は、ショート動画より成果が出るまでに時間がかかる傾向があります。一方で、長く視聴されやすく、企業にとって資産になりやすい点が大きなメリットです。

視聴データの蓄積が必要になる

ロング動画は、ショート動画よりそもそもの動画尺が長いため、評価されるまでに一定のデータ蓄積が必要になりやすいです。

 

アルゴリズム上、動画の何％までが視聴されたかによって評価されるようになっているからです。

 

ショート動画とロング動画では、役割や成果の出方に違いがあります。

 

 

ロング動画は、投稿してすぐに伸びるというより、視聴者の反応を見ながら改善し、少しずつ伸ばしていく流れになりやすいのが特徴です。

 

特に確認したいポイントは、次の通りです。

 

 

そのため、ロング動画は公開直後の再生数だけで判断せず、データを見ながら改善していくことが大切です。

投稿本数が増えることで評価が高まる

ロング動画は、1本ごとの完成度だけでなく、チャンネル全体の蓄積も重要です。

 

動画本数が増えることで、視聴者がほかの動画も見つけやすくなり、チャンネル全体の回遊が生まれやすくなります。

 

投稿本数が増えることで期待できる変化は、次の通りです。

 

 

そのため、ロング動画は数本だけで判断するのではなく、一定本数を積み上げながら評価していく視点が欠かせません。

検索流入が育つまで時間がかかる

ロング動画は、YouTube検索やおすすめ、関連動画から継続的に見られやすいフォーマットといえます。

 

商品やサービスの説明、ノウハウ紹介、よくある質問への回答などは、あとから見つけてもらいやすいです。

 

ただし、検索流入は公開直後にすぐ大きく伸びるとは限りません。

 

タイトルやテーマ、視聴者の反応が積み重なることで、少しずつ見つけられやすくなっていくケースが多くあります。

 

そのため、ロング動画は短期で結果を見るよりも、中長期で流入を育てる前提で考えることが大切です。

ロング動画は資産として長く視聴される

ロング動画の大きなメリットは、公開後も長く視聴されやすいことです。企業理解やサービス理解につながる動画は、時間が経ってからも視聴されます。

 

ロング動画が資産になりやすい理由は、次の通りです。

 

 

つまり、ロング動画は成果まで時間がかかる一方で、長く働くコンテンツになりやすいフォーマットです。

 

短期的な再生数だけで判断せず、将来的な集客や信頼形成につながる資産として考えることが重要です。

 

なお、株式会社仕掛人では、企業・店舗向けに成果につながるSNS動画の運用ノウハウを公開しています。

 

撮影技術や映像のクオリティだけでなく、どのように集客や問い合わせにつなげるのかという視点で動画を設計することが大切です。

 

SNS動画の活用方法や運用のポイントについても解説していますので、企業YouTubeの戦略や動画活用を見直す際の参考にしてみてください。

 

 

まとめ｜企業YouTubeは短期バズより継続運用が成果に

 

企業YouTubeでは、ショート動画だからといって、すぐに成果が出るとは限りません。

 

ショート動画は認知拡大のきっかけを作りやすい一方で、企業アカウントではブランドイメージや発信内容の制約があり、個人クリエイターのように短期間で大きく伸びるとは限らないためです。

 

また、ロング動画はショート動画よりも成果が出るまでに時間がかかる傾向があります。

 

しかし、検索やおすすめ、関連動画から長く視聴されやすく、企業にとって資産になりやすいメリットがあります。

 

企業YouTubeで成果を出すためには、短期的なバズを狙うだけでなく、ショート動画とロング動画の役割を理解しながら継続的に運用することが大切です。

 

なお、株式会社仕掛人では、企業・店舗向けに、SNS戦略の設計から動画の企画・撮影・運用まで一貫してサポートしています。

 

SNSショート動画を活用した集客に興味がある方や、SNS運用を見直したいと考えている方は、ぜひ一度ご相談ください。

 

企業やサービスの特徴、ターゲットに合わせて、成果につながる動画活用の方法をご提案します。