美容クリニックの集患において、ショート動画の活用は欠かせない施策になっています。

 

しかし、「動画を投稿しても再生されない」「何を発信すれば良いのかわからない」など、悩みを抱えているクリニックも少なくありません。

 

本記事では、成果を上げているクリニックショート動画の成功事例をもとに、伸びている理由や共通するポイントをわかりやすく解説します。

 

クリニックの動画運用を見直すヒントとして、ぜひ参考にしてみてください。

 

なぜ今、ショート動画が伸びているのか

 

美容クリニックの集患手法として、ショート動画は急速に存在感を高めています。背景として、患者の情報収集行動や広告環境の変化があります。

 

短時間で価値観を伝えられる動画の強みが、改めて評価されているのです。

患者の情報収集行動が動画中心に変化

医療の情報収集は、Google検索よりも動画検索が増加傾向にあります。

 

次のような変化が見られます。

 

 

ショート動画は、こうした初期検討段階の疑問や、不安を短時間で解消できる手段として機能しています。

広告の規制・高騰により動画集患が注目されている

広告環境の変化も、ショート動画が注目される要因となっています。

 

医療広告ガイドラインの影響により、従来の広告手法だけでは十分な訴求が難しくなっているためです。

 

医療広告には、以下の課題があります。

 

 

ショート動画は広告ではなく情報提供として受け取られやすいため、自然な形で認知や信頼を積み重ねやすい点が評価されています。

医師やスタッフの人柄を短時間で伝えられる

クリニック選びでは、施術内容に加えて「誰が対応するのか」が重視されています。判断材料として、ショート動画は人柄が伝わりやすく、有効に機能しているのです。

 

動画で伝えられる要素は次の通りです。

 

 

文章や写真だけでは伝わりにくい情報を、数十秒でまとめて伝えられる点がショート動画の強みです。

 

結果として、来院前の心理的ハードルを下げ、相談や指名につながりやすくなっています。

 

美容クリニックの動画成功事例5選

 

医師個人やクリニックのアカウントが、どのような工夫で再生数や信頼を獲得しているのか、美容クリニックのショート動画成功事例を5選を紹介します。

イケメン女医 二重のキム先生

引用元：イケメン女医 二重のキム先生 (@ahmi_kim) | TikTok

 

医師のキャラクターを前面に出した発信で、多くの視聴者の関心を集めている成功事例です。二重整形を中心に、施術の考え方やカウンセリング時の注意点を短時間で伝えています。

 

専門的な内容でありながら、親しみやすい語り口を徹底しており、初めて美容医療を検討する層にも届きやすい構成です。

 

医師という立場を活かしつつ、距離感の近さを感じさせる点が支持されています。

 

 

医師個人の人柄と専門性を同時に伝えることで、ファン化と指名につながっている好例です。

ドラゴン細井／美容外科医

引用元：ドラゴン細井/美容外科医 (@dragonamasora) | TikTok

 

美容医療をエンタメ要素と組み合わせた発信で、高い再生数を獲得している医師アカウントです。美容整形の仕組みや見た目の変化を、時事ネタや身近な例えを交えて解説しています。

 

視聴者が「難しそう」と感じやすいテーマを、最後まで見たくなる構成に落とし込んでいる点が特徴です。

 

結果として、美容医療への理解促進と医師としての信頼形成を両立しています。

 

 

専門情報を「面白く伝える」ことで、幅広い層にリーチしている事例です。

【激安皮膚科】シェリージュClinic

引用元：【激安皮膚科🧑‍⚕️】シェリージュClinic💠 (@cherije__clinic) | TikTok

 

「激安皮膚科」という分かりやすいコンセプトで差別化に成功しているクリニック公式アカウントです。価格訴求を軸にしながら、施術内容や院内の雰囲気を動画で伝えています。

 

低価格帯のクリニックは不安を持たれやすい一方で、動画を通じて医師やスタッフの対応を見せることで、その懸念を和らげています。

 

 

価格✕信頼という難しいテーマを、ショート動画で上手く両立している事例です。

RBeautyCLINIC 銀座院 りぃ先生

引用元：二重整形RBeautyCLINIC銀座院👩‍⚕️りぃ先生 (@dr.risakotomita) | TikTok

 

二重整形に特化したショート動画で、支持を集めている医師アカウントです。ビフォーアフターを中心に、施術後の変化を分かりやすく伝えています。

 

単なる症例紹介に留まらず、医師自身がポイントを解説することで、仕上がりの理由や施術の考え方が理解しやすい構成になっています。

 

 

特化型アカウントの強みを活かし、検討段階の患者に刺さる運用を実現しています。

みずか先生 TCB仙台駅前院長

引用元：みずか先生 TCB仙台駅前院長 クマ取り/二重整形/小顔整形 (@tcb_murai) | TikTok

 

顔まわりの施術に特化した情報発信で、安定した視聴を獲得している医師アカウントです。クマ取りや二重整形など、悩みが分かりやすいテーマを中心に動画を構成しています。

 

患者が気になりやすいダウンタイムや痛みについても、事前に丁寧に触れることで安心感を与えています。

 

 

大手クリニックにおける、医師個人発信の成功パターンとして参考になる事例です。

 

成功している動画の共通ポイント

 

美容クリニックのショート動画が成果につながっている背景には、共通する考え方があります。

 

成功しているショート動画の、共通ポイントを解説します。

施術のリアルな流れを隠さず伝えている

成功しているショート動画では、施術の流れを過度に演出せず、実際の様子をそのまま伝えています。患者は「どのように施術が行われるのか」という点において不安を抱えているため、施術の流れを伝えることで不安を払拭することができます。

具体例として、以下のポイントが挙げられます。

 

 

リアルな情報を開示することで、来院前の不安や誤解を減らし、「想像と違ったらどうしよう」という心理的ハードルを下げる効果が生まれます。

専門性や考え方を短時間でわかりやすく伝えている

成果を出している動画は、専門性を押しつけず、要点だけを短時間で伝えています。ショート動画では、すべてを説明しようとしない姿勢が重要です。

 

多くの動画で意識されているポイントは、以下の通りです。

 

 

情報を絞ることで視聴者が置いていかれず、「この先生なら相談しやすそうだ」という理解と信頼が自然に積み重なります。

患者が抱きやすい不安や疑問を動画で解消できる

成功しているショート動画は、患者が抱きやすい不安に先回りして答えています。美容医療では、疑問が解消されないまま、検討を止めてしまうケースが少なくありません。

 

動画でよく扱われているのは、以下の事項です。

 

 

患者が検討段階で浮かぶよくある質問に、丁寧に答えています。

 

短時間で整理して伝えることで、視聴者は自分ごととして施術をイメージしやすくなり、相談や来院への心理的距離が縮まります。

 

成功する運用設計

 

美容クリニックがショート動画で成果を出すためには、動画単体の出来よりも、運用全体の設計が重要です。

 

成功事例をもとに、再現性の高いポイントを解説します。

思いつき運用をしない

ショート動画は思いつきで投稿を続けても、成果につながりにくい傾向があります。運用に一貫性がなく、評価や改善が積み上がらないためです。

 

思いつきの運用で起こりやすい課題は、以下の通りです。

 

 

成果を出しているクリニックほど、場当たり的な投稿を避け、運用の軸を明確にしています。

戦略設計と継続運用

ショート動画運用では、事前の戦略設計と継続性が成果を大きく左右します。成功事例では、投稿前に役割を明確にした上で、一定期間の運用を前提としています。

 

戦略設計で整理されているポイントは、以下の通りです。

 

 

このように設計された運用は、改善を重ねやすく、成果が安定しやすくなります。

動画を集患の入口とする

成功しているクリニックでは、ショート動画をあくまでも、集患の入口として位置づけている点が共通しています。

 

ショート動画に求められる役割は、以下の通りです。

 

 

この段階で売り込みを強めすぎないことで、結果的に相談や来院につながりやすくなります。

ビフォーアフターは説明を添える

ビフォーアフターを活用する場合、説明を添えるかどうかが信頼性を左右します。変化だけを見せる構成は、誤解や過度な期待を招きやすいため注意が必要です。

 

説明付きで伝えられている内容は、以下の通りです。

 

 

情報を補足することで、視聴者が冷静に判断でき、安心感のある印象につながります。

予約導線はプロフィールと固定コメントで完結させる

成果を出しているアカウントほど、動画内で強く予約を促していません。行動導線は、プロフィールや固定コメントに集約されています。

 

よく使われている導線設計は、以下の通りです。

 

 

動画内の情報提供に集中することで、押し付け感のない集患が可能になります。

プロに任せることで再現性と効率が高まる

ショート動画運用は、継続と改善が前提となるため、院内だけで完結させるのは負担が大きくなりがちです。そのため、外部のプロを活用する選択肢も有効とされています。

 

プロに任せることで得られるメリットは、以下の通りです。

 

 

成功事例の背景には、こうした体制づくりが整っているケースも多く見られます。

 

なお、株式会社仕掛人では、YouTubeショートをはじめとした動画運用に関する実践ノウハウを公開しています。

 

クリック率や再生率を高める構成の考え方、成功事例などを体系的にまとめており、運用に迷った際の指針として参考にできます。

 

 

まとめ：美容クリニックのショート動画活用ポイント

 

クリニックにおけるショート動画は、集患のための一時的な施策ではなく、患者との信頼関係を築くための重要な接点です。成功事例に共通しているのは、施術のリアルな流れや医師の考え方を分かりやすく伝え、不安や疑問を事前に解消している点です。

 

また、ショート動画は予約を直接促すものではなく、理解と安心を深める入口として設計されています。思いつきで投稿するのではなく、戦略設計と継続運用を前提に取り組むことで、再現性のある成果につながります。

 

クリニックに合った形で、無理なく続けられる運用体制を整えることが重要です。

 

なお、株式会社仕掛人は、企業の魅力を「伝わるコンテンツ」として形にすることを強みとし、企画から制作、運用改善まで一貫したサポートを提供しています。

 

ショート動画活用を検討する際の参考として、無料相談を活用することも一つの選択肢です。まずはお気軽に無料相談をご利用ください。