「ショート動画を投稿しても全然伸びない」
「YouTubeショートを活用したいけれど、何から手を付ければいいのか分からない」

こうした悩みを抱える企業担当者は少なくありません。ショート動画の需要が急拡大する今、結果が出る動画には「共通する型」と「成功のプロセス」が存在します。

 

本記事では、撮影・編集といった基本から、YouTubeショートで成果を出すための運用戦略まで、実践的なポイントを解説します。

 

さらに、実際に伸びている成功事例10選も紹介し、どのような動画がユーザーに刺さり、ビジネスに貢献しているのかが理解できるでしょう。

 

「動画が伸びない理由」を整理し、明日から改善に活かせるノウハウをまとめていますので、ぜひ参考にして下さい。

 

YouTubeショートとは？企業が注目する背景

 

近年、企業がマーケティングや採用で注目しているのがYouTubeショートです。スマートフォンの普及とともに、短くテンポの良い動画を縦型で手軽に見られるスタイルが定着し、企業と生活者の距離を一気に縮めました。

 

今では、大手から中小企業・地域企業まで、ブランド発信やファンづくりの中心施策としてYouTubeショートの導入が進んでいます。注目される背景を、3つの観点から解説します。

縦型ショート動画市場の拡大とYouTubeショートの急成長

出典元：サイバーエージェント

 

日本国内の動画広告市場は拡大を続けており、2024年には昨年対比115.9％の　7,249億円に到達しました。2028年には1兆1,471億円に達する見込みです。

 

なかでも注目されているのが「縦型ショート動画広告」です。

出典元：サイバーエージェント

 

スマートフォン視聴の増加とSNSの縦型最適化が進んだことで、2024年の縦型動画広告市場は前年比171.1％増の約900億円に拡大しています。動画広告全体に占める割合も、2023年の8.4％から12.4％へと急伸しました。

 

スマホ中心の生活スタイルの中で、短く・早く・直感的に情報を得るニーズが高まり、YouTubeショートは最も勢いのある動画フォーマットとして定着しています。

 

製造業や教育、飲食など多様な業界で、サービス紹介や採用・広報を短尺（数秒〜数十秒）で伝える企業が増えているのです。

YouTubeショートの特徴と他SNSとの違い

YouTubeショートは、他のSNSと比較して資産として育てられる動画という点が大きな特徴です。

 

TikTokやInstagram Reelsがトレンドの速さや瞬間的な拡散力に強みを持つ一方、YouTubeはおすすめや関連動画から長期的にも再生されやすい構造になっています。

 

そのため、投稿したショートが数週間後・数か月後にも視聴されるケースが多く、ストック型のマーケティングとして機能しています。

 

また、長尺動画との親和性が高く、ショート動画から本編動画や自社サイトへスムーズに誘導できる点も企業にとって魅力です。

 

企業はこの特性を活かし、「ショート動画→長尺動画→自社サイト」といった導線を設計することで、認知からコンバージョンまでを1つのチャンネル内で完結させることができます。

企業がYouTubeショートを活用するメリット

 

YouTubeショートは、スマホひとつで始められる、企業の新しい発信ツールとして注目を集めています。

 

これまで動画制作に高い費用や時間がかかっていた時代から一転し、誰でも気軽に、かつ大きな効果を得られる時代へと変わりました。

 

企業がショート動画を取り入れるべき、3つのメリットを解説します。

低コストで高い認知拡大を実現できる

YouTubeショートの魅力は、低コストで始められるのにリーチ力が高いことです。専用の撮影機材や編集ソフトを揃える必要はなく、スマホと無料アプリだけで本格的な動画を作れるので、中小企業でも始めやすいです。

 

さらに、YouTubeのおすすめ機能や関連動画に表示されるため、広告費をかけなくても自然に広がりやすいのが特徴です。たとえば、飲食店が「新メニュー紹介」を発信すれば、見た人が思わず来店したくなります。

 

製造業では、現場の作業風景をショート動画化することで、職人技をリアルに伝えることも可能です。教育機関でも、授業や講師の様子をショート動画で発信することで、信頼感が生まれます。

 

 

費用を抑えつつ、伝わる発信ができるのがYouTubeショートの強みです。

短尺だから最後まで見られるブランド効果

ショート動画は、数十秒から1分程度という短さだからこそ、最後まで見てもらいやすい形式です。人の集中が続く時間に合わせて作られているため、視聴完了率が高く、印象にも残りやすいです。

 

しかも、縦型で全画面に表示されるため、映像のインパクトが強く、ブランドの第一印象づくりに効果的です。

 

「短い＝伝わらない」ではなく、「短いからこそ伝わる」時代です。YouTubeショートは、今のユーザー心理に最も合った動画フォーマットと言えます。

SEO・採用・企業ブランディングに強い

YouTubeショートは、単なる拡散ツールにとどまらず、SEOや採用活動にも直結するメディアです。

 

Googleは近年、動画コンテンツの滞在時間や視聴データを検索評価に反映しており、ショート動画を自社サイトに埋め込むことで、SEO強化にもつながるケースが増えています。

 

また、採用の現場でもショート動画の効果は顕著です。実際の職場風景や社員の笑顔を数十秒を見せるだけで、応募者に「ここで働いてみたい」という共感を生み出すことができます。

 

YouTubeショートは、コスト・スピード・効果の三拍子がそろった、企業動画戦略の中心的存在です。広告のように消費されない「長く残る発信資産」として、企業の信頼形成にも貢献します。

 

知名度向上から採用、ブランド構築まで、あらゆる分野で活用できる次世代の発信手段として、その重要性はさらに高まっていく事でしょう。

 

2026年最新：企業YouTubeショート成功事例10選

 

2026年時点で特に成果を上げている、国内企業10社のYouTubeショート活用事例を紹介します。

1.京セラ株式会社（京都）

出典元：京セラ株式会社 

最先端技術をショート動画で解説し、若年層の興味を獲得

 

京セラ株式会社は、これまで難解とされてきたBtoBの技術分野を、ショート動画を通じて親しみやすく発信しています。

 

特に若年層や就活層から「わかりやすい」「かっこいい」と支持を集め、企業イメージの刷新に成功しています。

 

 

こうしたアプローチにより、京セラは技術の見える化を実現しました。

 

難しい内容でも飽きずに最後まで視聴できる設計で、企業の信頼性と次世代層への認知を同時に高めています。

2.整体院 悠（京都）

出典元：ゆう先生の美容整体塾【京都の整体院悠】

 

美容整体のショート動画で変化を見せて登録者数174万

 

京都の整体院悠は、施術による変化の瞬間を数十秒で見せるショート動画で話題を集めています。登録者数は174万人を超え、全国の美容・整体業界からも注目される存在です。

 

 

「短い時間でも伝わる体験価値」を丁寧に見せることで、広告色を感じさせずに自然と信頼を得ているのが成功の鍵です。

 

地域密着の小規模店舗でも全国へ発信できる好例といえます。

3.大京警備保障株式会社

出典元：大京警備保障株式会社 

 

社員のリアルを映したエンタメ型ショートで採用応募が増加

 

大京警備保障は、警備業界の堅いイメージを覆す、人を見せるショート動画で注目を集めています。現場で働く社員たちが自ら出演し、日常のリアルな瞬間をコミカルに表現しています。

 

警備という仕事に対する、親しみや憧れも生み出しているのです。

 

 

「真面目×ユーモア」という絶妙なバランスが、多くの視聴者の共感を呼び、応募数の増加や企業イメージの刷新にもつながっています。

 

ショート動画を求人ツールとして活用する成功例として、多くの企業に参考にされています。

4.焼鳥どん

出典元：焼鳥どんの飲食店あるあるチャンネル 

 

「飲食店あるある」ショートで地域飲食チェーンの成功モデル

 

居酒屋チェーン「焼鳥どん」は、現場のリアルを笑いに変えた「飲食店あるある」ショートで一躍人気チャンネルになりました。登録者数は38万人を超え、1,000万回再生を超える動画も生まれています。

 

スタッフ自身が登場し、日常のドタバタをユーモアたっぷりに描くことで、多くの視聴者が「わかる！」と共感を呼んでいるのです。

 

 

こうした、身近さ×共感の発信が、多くの飲食店の参考にされています。宣伝ではなく物語として届けるスタイルが支持され、採用やブランド認知にも効果を発揮しています。

 

地域発でも全国に広がる、飲食業ショート動画の成功モデルです。

5.塗り替え道場

出典元：塗り替え道場 – YouTube

 

職人技や作業工程のショート化で全国から相談が寄せられる

 

外壁塗装専門の「塗り替え道場」は、職人の技や施工のビフォーアフターを、ショート動画でわかりやすく発信しています。全国から問い合わせが集まる、人気チャンネルへと成長しました。

 

登録者数は24万人を超え、塗装業というニッチな分野でも、現場のリアルを伝える映像が視聴者の信頼をつかんでいます。

 

 

専門業種の強みを見える化したことで、依頼者が安心して問い合わせできる流れを構築しました。SNS広告に頼らず、継続的なショート投稿で全国的な認知を獲得しています。

 

地域企業が技術をエンタメ化して成功した、代表的なケースです。

6.ハードオフ久留米国分店

出典元：永田 ハードオフ久留米国分店 

 

壊れた楽器での演奏ショートが120万再生を突破

 

ハードオフ久留米国分店は、壊れた楽器を使って実際に演奏するというショート動画で注目を集めました。

 

「もう鳴らないはずの楽器が、最後に音を奏でる」というコンセプトがSNSで話題となり、再生数は120万回を突破しています。リユースの価値を心が動く映像として届けているのです。

 

 

映像には派手な演出はなく、シンプルな構成ながら音と物語で見る人の心を引き込みます。ショート動画の力で、リユースの現場を「再発見のストーリー」に変えた好事例です。

 

視聴後に捨てる前にもう一度使ってみようと、感じさせる共感設計が成功の鍵となっています。

7.クラシル株式会社

出典元：Kurashiru [クラシル]

 

レシピ×ショート動画が700万回再生を突破

 

レシピ動画サービスでおなじみの「クラシル」は、長尺レシピに加え、調理の一瞬を切り取ったショート動画でも大きな成果を上げています。 

 

「数十秒で料理の魅力を伝える」スタイルが人気を集め、700万回再生を超える動画も多数です。スピード感のある編集と、生活に寄り添うナレーションで、ユーザーの共感を獲得しています。

 

 

クラシルの強みは、情報ではなく体験を伝える点です。視聴者が「今日作ってみよう」と思える動画設計で、ブランド好感度を向上しています。

 

企業ブランディング×実用性の両立を実現した、ショート動画の理想形といえるでしょう。

8.美容室LIPPS hair

出典元：LIPPS HAIR TV【美容室LIPPS hair 〈リップスヘアー〉】 

 

イケメン変身系ショートで600万再生超

 

メンズヘアの最前線を発信する「LIPPS hair」は、ショート動画を通じて美容業界に新しい波を起こしました。

 

「イケメンをさらにイケメンに」「家でもできるメンズセット」など、親しみやすくも高クオリティな動画が人気を集め、600万回再生を超えるヒット動画も誕生しています。

 

スタイリストの技術とブランディングを兼ね備えた運用が際立っています。

 

 

LIPPS hairの成功は、ショート動画を広告ではなくコンテンツとして確立した点にあります。ブランドの世界観を壊さず、視聴者との距離を縮めた発信で、美容室の枠を超えたファッションメディア的ポジションを確立しました。

 

美容業界におけるショート動画ブランディングの代表例です。

9.StudyInネイティブ英会話

出典元：StudyInネイティブ英会話

 

リアルな海外挑戦×英語ショートで3000万回再生突破

 

英語をゼロから学んだ清家さんと、帰国子女アンジーさんが運営する「StudyInネイティブ英会話」は、英語学習を挑戦のストーリーとして描く人気チャンネルです。

 

アメリカ・イギリス・オーストラリアの英語を比較したショートなどが話題となり、3,000万回再生を突破する動画も登場しました。

 

学びながら笑える構成が、教育コンテンツの枠を超えた支持を集めています。

 

また、運営元の株式会社ブルードは、留学支援サービスを展開する企業で、チャンネル運用が海外留学の相談・問い合わせ増加に直結している点も特徴です。従来の広告では届かなかった層にもアプローチできています。

 

 

「英語を学ぶ」から「英語で世界を体験する」へと発想を転換した、新しいアプローチが注目されています。

10. 洋服の青山 公式チャンネル

引用元：洋服の青山 公式チャンネル 

若手が実践しやすいビジネスTIPSのショート動画で支持獲得

 

スーツ専門店の「洋服の青山」は、ショート動画で社会人が今日から使えるノウハウを分かりやすく発信しています。

 

「第一印象が良くなるスーツの選び方」「失敗しないシャツ・ネクタイの組み合わせ」など、悩みをすぐ解決できるテーマが人気で、若手を中心に高い支持を獲得しています。

 

 

青山のショート動画は、難しくなりがちなビジネスマナーを見ただけで理解できるレベルにまでシンプル化している点が強みです。

 

視聴者の「こういうのが知りたかった」を的確に押さえ、保存・共有されることで、認知向上だけでなく来店促進にもつながっています。

 

企業がYouTubeショートを成功させるための準備

 

YouTubeショートを成果につなげるには、企画の作り方から撮影・編集、SNSごとの使い分けまで、土台づくりが欠かせません。

 

短尺だからこそ効果が最大化する、具体的なポイントを解説します。

目的・ターゲットを明確にして成果につながる企画つくり

ショート動画は「誰に、何を、どの切り口で伝えるか」が、明確なほど結果が出やすくなります。最初に目的やターゲットを固めておくことで、短尺でもストレートに刺さる企画が作れます。

 

 

目的が明確になると必要な一言が定まり、最後まで見られやすい動画に仕上がります。

撮影・編集の基本（スマホでOK／縦型最適化）

ショート動画は、特別な機材を使わなくても高い成果を出せる点が魅力です。多くの成功企業も、普段の現場をスマホで撮りながら再生数を伸ばしています。

 

 

短い動画であるほど、最初の一瞬の印象が成果を左右します。ここを磨き込むことで、自然に視聴が伸びていきます。

YouTube・TikTok・Instagramの使い分け

ショート動画は複数のSNSで配信できますが、媒体ごとに強みと役割が異なります。目的に合わせて使い分けることで、同じ動画でも得られる成果が大きく変わります。

 

 

SNSの役割を理解することで、ショート動画の成果が長期的に積み上がります。

 

なお、株式会社仕掛人は、YouTube動画を効果的に活用するための、実践ノウハウサイト を公開しています。

 

動画のクリック率を上げる構成ポイントや、再生率を高めるチェックリスト、成功事例など、明日からすぐに使えるノウハウ を幅広く掲載しています。

 

「動画を作っても伸びない」「ショートでバズらない」「継続運用が難しい」そんな悩みをお持ちの方に、役立つ情報が満載です。

 

YouTubeショートは、短時間で魅力を伝えられ、視聴者との最初の接点を作るのに最適な媒体です。運用に迷ったときの指針として、ぜひ一度参考にしてみてください。

 

 

まとめ｜2026年は企業ショート動画が最重要施策へ

YouTubeショートは企業の認知獲得からファン化、問い合わせ創出までを一括で担う最重要の施策へと進化しています。

 

特にYouTubeショートは、検索性と拡散性を兼ね備え、サービスの魅力を短時間で的確に届けられる強力な武器です。今こそ、伝わる構成・テンポ・世界観を整え、継続的な発信で成果につなげていくことが重要です。

 

ショート動画を活用して集客やブランディングの成果を出すには、まず自社の現状と課題を正しく把握することが大切です。

 

「何から整えればいいのか分からない」「自社に合うショート動画の戦略を知りたい」そんな悩みを抱える企業も少なくありません。

 

株式会社仕掛人は、企業の魅力を「伝わるコンテンツ」として形にする力を強みとし、企画づくりから、制作・運用改善まで、フェーズに合わせた最適なサポートを提供しています。

 

業界や目的に合わせて成果につながる道筋を整理し、無駄なく進められるプランをご提案いたします。

 

ショート動画を武器にしたい方は、まずはお気軽に無料相談をご利用ください。